9月10日，2025年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“服貿(mào)會(huì)”）在京開(kāi)幕，五糧液繼續(xù)作為“全球合作伙伴”“指定用酒”深度參與。

本屆服貿(mào)會(huì)為首鋼園“一址舉辦”，五糧液在首鋼園區(qū)設(shè)置室內(nèi)外雙展廳，以“產(chǎn)品品鑒+非遺互動(dòng)+趣味體驗(yàn)”沉浸式逛展模式吸引眾多觀眾打卡體驗(yàn)。與會(huì)觀眾不僅可以深度了解“五糧秘技”，感受“五谷凝香”，還可以用29°五糧液·一見(jiàn)傾心DIY一杯屬于自己的雞尾酒，體驗(yàn)非遺漆扇制作，多維度感受五糧液如何創(chuàng)新?lián)肀M(fèi)新趨勢(shì)，解鎖消費(fèi)體驗(yàn)新維度。

“可體驗(yàn)、可感知、可分享”，五糧液以全面擁抱新消費(fèi)浪潮的創(chuàng)新姿態(tài)，精準(zhǔn)把脈消費(fèi)新趨勢(shì)、迭代新玩法，持續(xù)以服務(wù)理念升級(jí)為內(nèi)核，以消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新為載體，打造“逛、食、玩、享”的和美盛宴，讓傳統(tǒng)白酒不再只是宴請(qǐng)桌上的社交工具，而是成為年輕人表達(dá)生活態(tài)度的載體。多年來(lái)，五糧液持續(xù)占位國(guó)際高端平臺(tái)的品牌戰(zhàn)略，既展現(xiàn)了其積極融入全球服務(wù)貿(mào)易新格局的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，又通過(guò)沉浸式體驗(yàn)讓觀眾近距離感受中國(guó)白酒的文化魅力。

五糧液繼續(xù)作為“全球合作伙伴”“指定用酒”深度參與2025年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)

三度牽手服貿(mào)會(huì)，以“逛食玩享”體驗(yàn)打破傳統(tǒng)邊界

9月10日-14日，以“數(shù)智領(lǐng)航，服貿(mào)煥新”為主題的服貿(mào)會(huì)在北京首鋼園區(qū)舉辦，共有80余個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參展，吸引近2000家企業(yè)線下參展，包括近500家世界500強(qiáng)及行業(yè)龍頭企業(yè)，對(duì)我國(guó)乃至全球貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展，增強(qiáng)世界開(kāi)放合作信心，具有重要意義。五糧液已連續(xù)3年成為服貿(mào)會(huì)“全球合作伙伴”“指定用酒”。本屆服貿(mào)會(huì)，五糧液繼續(xù)作為“全球合作伙伴”“指定用酒”深度參與。

五糧液在首鋼園區(qū)設(shè)置室內(nèi)外展廳，彰顯文化厚度與國(guó)際視野，通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)增強(qiáng)品牌認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)。

其中，室內(nèi)展廳以雙故事線展開(kāi)敘事：一條以三江為脈，以“國(guó)際化進(jìn)程構(gòu)建全球影響”“五糧全球行”為核心，生動(dòng)呈現(xiàn)五糧液從1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)至今110年間，從長(zhǎng)江名酒到飄香世界的奮進(jìn)歷程；另一條以時(shí)間為軸，通過(guò)第一代五糧液到第八代五糧液的串聯(lián)，展現(xiàn)五糧液自得名以來(lái)，伴隨每一代中國(guó)人，服務(wù)美好生活的時(shí)代記憶。

五糧液室內(nèi)展廳展示第一代五糧液到第八代五糧液

展廳內(nèi)，“唐宋元明清”和“種釀選陳調(diào)”文化墻系統(tǒng)闡釋五糧液的歷史底蘊(yùn)與獨(dú)特釀造工藝，展現(xiàn)中華文明的匠藝傳承與和美智慧。五糧液·蛇年生肖酒的精湛匠藝引游客紛紛駐足拍照合影，第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列產(chǎn)品集體C位亮相飽受關(guān)注，最新推出的29°五糧液·一見(jiàn)傾心以“子衿之青青”換“一見(jiàn)之傾心”，成為一抹動(dòng)人的亮色……來(lái)自全球的參展商和觀眾沉浸于五糧液各系列產(chǎn)品的獨(dú)特魅力之中，對(duì)五糧液持之以恒的精益求精與匠心追求贊不絕口。

據(jù)悉，8月底上市的29°五糧液·一見(jiàn)傾心首次亮相服貿(mào)會(huì)，便成為“人氣爆棚”的打卡“新寵”。而上市不足半月，已經(jīng)取得不俗成績(jī)。這款產(chǎn)品以“享青春，我樂(lè)意”為產(chǎn)品Slogan，牽手鄧紫棋為產(chǎn)品全球代言人，積極融入年輕人時(shí)尚潮流的生活方式，為傳統(tǒng)白酒賦予年輕化、時(shí)尚化、潮流化的新體驗(yàn)。

29°五糧液·一見(jiàn)傾心首次亮相服貿(mào)會(huì)

在服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液從室內(nèi)展臺(tái)到室外展臺(tái)，設(shè)置多個(gè)環(huán)節(jié)的打卡點(diǎn)。其中，五糧液設(shè)置的戶外休閑區(qū)升級(jí)打造融購(gòu)酒、品鑒、美食與茶飲于一體的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，觀眾集章打卡即有機(jī)會(huì)獲得服貿(mào)會(huì)定制精美禮品——“五”粉兒集章?lián)Q好禮、“五”粉兒漆扇DIY、購(gòu)物抽大獎(jiǎng)、品酒聞香等豐富多元的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引大量觀眾踴躍打卡參與。在展陳中，五糧液還巧妙融入宜賓獨(dú)特元素，將“長(zhǎng)江首城”的自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)生動(dòng)呈現(xiàn)，既彰顯品牌參與全球服務(wù)貿(mào)易的格局與擔(dān)當(dāng)，又借助沉浸式體驗(yàn)讓觀眾真切感受中國(guó)白酒的文化魅力?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓不僅可以品嘗到五糧液定制雪糕、川紅冰飲茶，還能體驗(yàn)由五糧液聯(lián)合北京宜賓招待所帶來(lái)的地道風(fēng)味——宜賓燃面、老街卷粉、玉米粑粑等特色小吃，開(kāi)啟一場(chǎng)獨(dú)具特色的“舌尖上的宜賓之旅”。

此外，“五谷羅尼”“29°Crush on 一見(jiàn)傾心”等雞尾酒品鑒，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾直接感受五糧液年輕化、時(shí)尚化的產(chǎn)品理念與輕松愜意的生活態(tài)度。不少消費(fèi)者感嘆，“五糧液主動(dòng)貼近消費(fèi)者、大膽拓展酒飲消費(fèi)場(chǎng)景的魄力，特別‘圈粉’年輕人！”

以“破圈”來(lái)“破局”，豐富消費(fèi)場(chǎng)景注入新動(dòng)能

中國(guó)白酒是典型的自然稟賦與人類(lèi)智慧和諧共生的結(jié)晶。五糧液誕生于“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”“中國(guó)酒都”宜賓，歷史悠久，發(fā)于唐，興于宋，精于元，成于明，1909年正式得名，1932年在行業(yè)內(nèi)率先印制中英文商標(biāo)。從傳承千年的“天人共釀”技藝，到生生不息發(fā)酵700多年的元明古窖池群，五糧液在傳承千年釀藝的同時(shí)，也在歷代匠人的匠心打磨與技術(shù)創(chuàng)新中不斷演進(jìn)。如今，一杯五糧液，需要上百道復(fù)雜極致的工藝匠心淬煉，成就“各味諧調(diào)、恰到好處”的至臻風(fēng)味。

五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤近日表示，當(dāng)前我們正處于一個(gè)重構(gòu)與重生的時(shí)代，在這個(gè)“無(wú)創(chuàng)新不生存”的時(shí)代，企業(yè)持續(xù)破圈的關(guān)鍵在于樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)、突破認(rèn)知局限，以“創(chuàng)新”來(lái)“破圈”，以“破圈”來(lái)“破局”。一是要以營(yíng)銷(xiāo)破圈，重塑“人酒關(guān)系”；二是要以產(chǎn)品破圈，擁抱“年輕浪潮”；三是要以場(chǎng)景破圈，傳遞“和美生活”。

作為白酒行業(yè)引領(lǐng)者，五糧液在行業(yè)轉(zhuǎn)折周期下，全方位推進(jìn)產(chǎn)品年輕化，主動(dòng)以創(chuàng)新尋求破局。特別是行業(yè)首創(chuàng)的低度白酒，在培育年輕消費(fèi)群體、海外主流群體方面具有獨(dú)特的比較優(yōu)勢(shì)。早在2023年，五糧液推出39°五糧液·紫氣東來(lái)，近期則推出29°五糧液·一見(jiàn)傾心等，契合年輕人口味與審美。在國(guó)際市場(chǎng)，五糧液與金巴厘共創(chuàng)“五谷羅尼”雞尾酒，在韓國(guó)推出五糧Highball氣泡酒，通過(guò)低酒精度設(shè)計(jì)與果味調(diào)和，既尊重海外消費(fèi)者飲酒習(xí)慣，又巧妙保留中國(guó)白酒風(fēng)味精華，收獲大量年輕消費(fèi)者的嘗試與好評(píng)，為品牌打開(kāi)海外主流市場(chǎng)找到突破口。

海外人士品嘗五糧液產(chǎn)品

跨界是品牌多元化價(jià)值表達(dá)、精準(zhǔn)服務(wù)不同消費(fèi)群體的重要路徑。在消費(fèi)人群培育、消費(fèi)場(chǎng)景拓展方面，五糧液構(gòu)建起“美酒+美食”“美酒+藝術(shù)”“美酒+體育”等跨界合作的豐富場(chǎng)景。

近年來(lái)，五糧液優(yōu)化升級(jí)“中國(guó)菜+中國(guó)酒”模式，以契合國(guó)際市場(chǎng)多元消費(fèi)需求，通過(guò)與米其林餐廳深度合作，將產(chǎn)品融入國(guó)外主流消費(fèi)群體，推動(dòng)中國(guó)白酒文化與全球美食的深度交融，進(jìn)一步提升品牌國(guó)際影響力。

為契合新時(shí)代消費(fèi)需求和貼近年輕消費(fèi)群體，近年來(lái)，五糧液以“和美”文化為紐帶，兩度攜手金熊貓獎(jiǎng)，推出金熊貓紀(jì)念酒，展現(xiàn)中國(guó)酒文化與電影藝術(shù)的共鳴；并深度融入文化藝術(shù)項(xiàng)目，持續(xù)創(chuàng)新構(gòu)建“名酒+藝術(shù)”跨界IP矩陣，以美酒致敬文化藝術(shù)經(jīng)典。

今年8月底，五糧液還官宣成為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，圍繞本屆世界杯，五糧液將深耕圈層服務(wù)、打破傳統(tǒng)邊界，精心打造一系列世界杯主題限量產(chǎn)品，創(chuàng)新開(kāi)展精彩紛呈的線下體驗(yàn)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、豐富場(chǎng)景體驗(yàn)，以更豐富、更走心、更有趣的產(chǎn)品和體驗(yàn)，成為球迷情感表達(dá)、享受賽事的載體。

白酒消費(fèi)邁入新階段，“喝一杯”的簡(jiǎn)單模式正在被重構(gòu)，酒成為串聯(lián)感官與情感的紐帶，成為味覺(jué)與情緒價(jià)值的雙重共鳴。五糧液以多元產(chǎn)品矩陣、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等舉措，拉近品牌與消費(fèi)者距離，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情緒共鳴，進(jìn)而在深層次上激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力，拓展品牌文化內(nèi)涵與全球影響力，為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)穿越周期提供有效范本。 

文化為核，打造“和美”盛宴鏈接全球消費(fèi)者

以酒為媒，以“和美”文化為橋，五糧液持續(xù)積極探索服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展路徑，展現(xiàn)民族品牌在推動(dòng)全球服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中所貢獻(xiàn)的五糧液力量。

多年來(lái)，五糧液持續(xù)亮相國(guó)際高端舞臺(tái)，占位國(guó)際高端平臺(tái)的品牌戰(zhàn)略，讓“和美”價(jià)值主張成為連接品牌與消費(fèi)者的情感紐帶。2025年以來(lái)，五糧液主動(dòng)融入并豐富五糧液“和美”文化，深度參與2025年大阪世博會(huì)、博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)全球推介會(huì)等高端盛會(huì)，精心策劃品牌營(yíng)銷(xiāo)，成功舉辦首屆“和美婚典”、第四屆五糧液“和美文化節(jié)”等IP活動(dòng)；攜手央視春晚開(kāi)展“和美好禮”互動(dòng)活動(dòng)，吸引上億人次參與互動(dòng)；持續(xù)推進(jìn)“和美全球行”走進(jìn)日本、德國(guó)、塞舌爾等國(guó)家，“和合共生、美美與共”的和美文化主張持續(xù)彰顯。

五糧液品牌價(jià)值和國(guó)際影響力持續(xù)提升。在2025年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，五糧液位居第73位，品牌強(qiáng)度指數(shù)穩(wěn)居全球最高等級(jí)AAA+級(jí)。入選工業(yè)和信息化部首批中國(guó)消費(fèi)品名品名單，納入歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。

五糧液方面表示，借助服貿(mào)會(huì)這一世界級(jí)高端平臺(tái)，公司將繼續(xù)秉持開(kāi)放發(fā)展理念，推動(dòng)五糧液國(guó)際化之路進(jìn)一步走深走實(shí)，為繪就全球服務(wù)貿(mào)易新藍(lán)圖貢獻(xiàn)出更多“和美”力量。