中秋節(jié)“延遲”，直接影響到元祖股份三季度業(yè)績。近日，元祖股份發(fā)布的2025年三季報顯示，公司前三季度實現(xiàn)營收15.48億元，同比下降18.62%；歸母凈利潤為1.31億元，同比下降48.28%。其中，三季度實現(xiàn)營收7.19億元，同比下降23.63%；歸母凈利潤為1.3億元，同比下降41.09%。

具體來看，前三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，元祖股份主營的蛋糕、中西糕點及其他產(chǎn)品營收分別下滑17.73%、20.28%和11.04%。渠道方面，線下和線上銷售收入分別下滑36.29%和7.13%。

對于業(yè)績變動原因，元祖股份在財報中解釋為“受中秋節(jié)延后及市場環(huán)境變動等因素影響”。據(jù)了解，大多數(shù)年份的中秋節(jié)都集中在公歷9月，2025年因閏六月影響，中秋節(jié)延后至10月6日，一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)節(jié)令產(chǎn)品的銷售高峰從往年的三季度后移至四季度。

元祖股份的前身是1981年在臺北創(chuàng)立的元祖麻薯，1993年，元祖股份正式進(jìn)入內(nèi)地市場，后于2016年在上交所上市，成為“烘焙第一股”。如今的元祖股份主營蛋糕、中西式糕點禮盒（包含月餅、粽子等）等產(chǎn)品系列，定位“精致禮品名家”，主打節(jié)慶送禮場景。

中秋節(jié)時間的變動對元祖股份影響尤為顯著，源于其業(yè)績具有明顯的周期性，其中，三季度通常為中秋節(jié)月餅、禮盒的銷售旺季，同時也是支撐元祖股份全年業(yè)績的重要時段。

財報數(shù)據(jù)顯示，近年來元祖股份三季度的營收、凈利潤均高于同年其他季度。2022—2024年，公司三季度營收占全年營收的比重依次約為42%、41%和41%。同期，元祖股份三季度的歸母凈利潤占全年歸母凈利潤的比重約為89%、92%和88%。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，元祖股份高度依賴節(jié)慶送禮場景，這種模式在當(dāng)下消費環(huán)境中的可持續(xù)性面臨多重挑戰(zhàn)。當(dāng)下消費者需求日益多元化、個性化，且對日常烘焙食品需求增加，元祖股份需拓展日常消費場景，拓展非節(jié)令產(chǎn)品線，降低對節(jié)令周期的依賴。此外，加強(qiáng)品牌建設(shè)、增強(qiáng)客戶黏性也是必要的。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認(rèn)為，“當(dāng)前節(jié)令食品市場整體增長放緩，但并未完全遇冷，更多是消費升級下的結(jié)構(gòu)調(diào)整。預(yù)計元祖股份四季度因中秋延遲會迎來銷售反彈，但全年業(yè)績可能仍面臨壓力。公司需要加快轉(zhuǎn)型，比如開發(fā)低糖月餅、小規(guī)格產(chǎn)品適應(yīng)小型家庭需求，并加強(qiáng)電商渠道建設(shè)，才能更好地應(yīng)對市場變化”。

財報數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，元祖股份營收為3.38億元，同比下降19.77%；歸母凈利潤為-2501.65萬元。2025年上半年，元祖股份營收為4.91億元，同比下降8.97%；歸母凈利潤為2625.1萬元，同比下降36.6%。

就業(yè)績下滑影響、四季度業(yè)績預(yù)期等相關(guān)問題，北京商報記者向元祖股份發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。據(jù)了解，為降低對節(jié)令食品的依賴，2023年起，元祖股份便提出要將“打造蛋糕第一品牌”作為重點發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，持續(xù)弱化節(jié)令占比、提升蛋糕影響度。2024年，公司再次強(qiáng)調(diào)要“打造蛋糕品類的領(lǐng)軍品牌”，以“順時而食”為理念，推出季節(jié)性限定產(chǎn)品，深耕家庭消費場景等。