寵物消費擬人化，催生更多細分新賽道。在近日舉辦的Upet有寵生活展及北京寵物時裝周上，北京商報記者在展會上觀察到，寵物洗護、服裝、健康類消費品牌展出居多，這也標志著寵物行業(yè)除主糧以外，各細分領域加速拓展。國內市場的快速拓展、自有品牌的崛起、產品結構的優(yōu)化升級，也推動企業(yè)朝多元、細化的方向發(fā)展。

寵物產業(yè)鏈中食品類消費占比較大，隨著養(yǎng)寵理念升級，寵主對養(yǎng)寵的投入逐漸從“吃飽”向全方位“養(yǎng)好”轉型，為細分賽道企業(yè)增長打下基礎。有寵生活展主辦方、北京萬耀雄鷹國際展覽有限公司總經理汪韌春在接受北京商報記者采訪時表示，此前寵物行業(yè)展以綜合型、B端合作為主，此次活動將偏寵物生活方式類品牌與企業(yè)集中辦展，也能更精準地進行供需匹配。

無論寵物醫(yī)療、洗美等服務還是寵物時裝周的舉辦，再到主糧分類功能性產品線的拓展，寵物市場子行業(yè)紛紛受益。汪韌春表示，眾多資深寵主已開始深入研究產品營養(yǎng)成分與原料來源，在“精致養(yǎng)寵”的觀念下，根據寵物的生命階段、特定品種乃至個體差異，提供精準的營養(yǎng)解決方案，涵蓋毛發(fā)靚麗、關節(jié)健康、延長壽命等具體需求。

小寵異寵市場正異軍突起。在汪韌春看來，隨著年輕人追求個性標榜，以及小寵異寵自帶的“觀賞性”“收集性”乃至“盲盒”屬性，市場增速非常迅猛。據《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》數據，去年，我國已有超1700萬人在飼養(yǎng)“異寵”，市場規(guī)模不斷擴大。小紅書上，異寵相關話題下的筆記瀏覽量超過7億，而在抖音上，相關視頻的播放量則接近70億。

每年近萬億元的寵物市場，吸引越來越多的跨界“選手”加速入局。頭部企業(yè)通過橫向擴展業(yè)務范圍，提升寵物行業(yè)整體營銷規(guī)模與量級。今年8月，得利斯發(fā)布公告稱，與廈門海福盛食品集團有限公司、新三和（煙臺）食品有限責任公司簽署協(xié)議，在凍干寵物食品研發(fā)等領域開展深入合作。得利斯主要經營的產品包括多種火腿、肉制品及預制菜等。此外，已有三只松鼠、伊利股份、貝因美、匯隆新材等數十家上市公司選擇拓展寵物賽道。

跨界布局寵物食品被業(yè)界視為尋找新的業(yè)績增長曲線?！?025天貓寵物經濟跨界觀察》報告中提到，淘寶天貓公開售賣寵物商品的72個典型跨界品牌，橫跨服飾、家電、日化等11個行業(yè)，這也意味著寵物經濟對各領域品牌具有強大吸引力。

同時，寵物健康、保險成為行業(yè)新增長點。京東健康發(fā)布數據顯示，今年以來，京東寵物健康自營成交額同比增長43%，用戶年復購率達30%。

對于頭部企業(yè)跨界入局寵物行業(yè)，汪韌春認為，寵物消費本質上是“情感消費”，類似于一個簡化版的母嬰行業(yè)。寵主與寵物之間存在深厚的情感紐帶，他們不會輕易在寵物身上嘗試一個尚未建立信任的新品牌。品牌力的構建需要長期的精準用戶觸達、寵主教育和理念宣貫。進入寵物行業(yè)并非外界想象得那樣可以輕易實現(xiàn)“降維打擊”。

寵物消費品牌需要建立與寵主間的信任。在寵物食品領域，第一梯隊主要由海外品牌占據，國產品牌具備“彎道超車”的潛力。今年，寵物行業(yè)上市企業(yè)在戰(zhàn)略投資方面動作頻頻，投資方向呈現(xiàn)出明顯的共性特征，主要集中在全球化產能布局、產業(yè)鏈延伸、自有品牌建設和數字化轉型等領域，這些投資將為企業(yè)帶來長期競爭優(yōu)勢。

面對寵物用品市場的激烈競爭，汪韌春認為，國際巨頭擁有數十年積累的關于寵物和寵物主行為的數據，這是其核心競爭力。中國寵物經濟在近幾年才受到廣泛關注，對比國際品牌，國內品牌缺少長期沉淀。國內領軍企業(yè)已開始通過與農業(yè)大學共建實驗室等方式補足這一短板，但數據積累本身需要時間。