下半年奢侈品市場(chǎng)最重要的一個(gè)消息，來(lái)自于中國(guó)中檢。

雙11前，中國(guó)中檢鑒定師開(kāi)始入駐電商平臺(tái)奢侈品倉(cāng)，對(duì)倉(cāng)內(nèi)奢侈品進(jìn)行全檢，并逐步實(shí)現(xiàn)鑒定報(bào)告全覆蓋：這是中檢首次駐倉(cāng)、售前全檢，也是電商平臺(tái)奢侈品首次全部附帶中檢的鑒定報(bào)告。

某種程度上，這個(gè)有些低調(diào)的消息像一個(gè)“深水炸彈”，里面蘊(yùn)藏著某些可能改變行業(yè)的潛能。業(yè)內(nèi)人士稱：“線上奢侈品行業(yè)的門檻在肉眼可見(jiàn)地提升?！?/p>

起于青萍之末的大風(fēng)，正在掠過(guò)最繁華的消費(fèi)場(chǎng)。

中檢入局

中國(guó)中檢在中國(guó)質(zhì)量服務(wù)行業(yè)的位置有多重要，甚至不需要贅述——它是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立、國(guó)務(wù)院國(guó)資委管理的中央企業(yè)，也是唯一一家以“檢驗(yàn)、檢測(cè)、認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量”為主業(yè)的央企。

如果只看這些簡(jiǎn)介，仍然很難直觀地感受中檢在奢侈品鑒定領(lǐng)域的地位。事實(shí)上，中檢就是奢侈品鑒定界的黃埔軍校。奢侈品鑒定領(lǐng)域幾乎所有的成熟、專業(yè)的鑒定師，都曾在中檢開(kāi)設(shè)的鑒定師培訓(xùn)班上課，并拿到中檢授予的“鑒定師資格證書”。

這就不難理解，為什么在奢侈品方面，中檢認(rèn)證過(guò)的鑒定報(bào)告，幾乎就是正品的代名詞。

此次中檢鑒定師入駐唯品會(huì)奢侈品倉(cāng)，某種程度上是對(duì)中檢專業(yè)能力的一種放大：此前，中檢更多以抽檢或者事后送檢的方式參與到電商供應(yīng)鏈中，而此次駐倉(cāng)鑒定，則將鑒定從售后提前到售前，由抽檢變?yōu)槿珯z。

中檢希望以專業(yè)的質(zhì)檢鑒定能力嵌入電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中：在中檢的鑒定中心，每一件奢侈品由三名鑒定師獨(dú)立背對(duì)背鑒定，并在線上由專家復(fù)核后，才能給出最終結(jié)果。而消費(fèi)者在收貨時(shí)除了商品，還能一同收到由中檢出具的鑒定報(bào)告——就像是奢侈品的身份證。

信任渴望

電商平臺(tái)需要中國(guó)中檢，源于奢侈品的信任危機(jī)。

在外界因?yàn)榧磿r(shí)零售而征戰(zhàn)不休的時(shí)候，特賣電商正在發(fā)力奢侈品領(lǐng)域，試圖把時(shí)尚領(lǐng)域積攢的特賣經(jīng)驗(yàn)，復(fù)制到奢侈品中。

在其今年上半年的一場(chǎng)Burberry活動(dòng)中，多款包包的價(jià)格甚至不到3折。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)天的Burberry銷售額創(chuàng)下品牌在平臺(tái)近年來(lái)新高。

但與低折扣伴生的不僅只有熱情，還有疑慮。

在商品詳情頁(yè)的評(píng)論區(qū)，不乏能見(jiàn)到“價(jià)格低到不太放心”、“價(jià)格這么低，是真的嗎？”。小紅書上，也能看到有消費(fèi)者在發(fā)帖“沒(méi)見(jiàn)過(guò)的價(jià)格，有點(diǎn)不敢入手”。

自證困境才是難題：即使平臺(tái)向消費(fèi)者展示品牌授權(quán)，但消費(fèi)者并不完全買單。他們的焦慮仍在：“自己證明自己，說(shuō)服力能有多強(qiáng)？”

拿出真金白銀購(gòu)買商品或服務(wù)的消費(fèi)者，對(duì)平臺(tái)的一切疑慮都是對(duì)的。其實(shí)疑慮總結(jié)成一句話：平臺(tái)不能既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員，又當(dāng)裁判員。奢侈品特賣需要一個(gè)專業(yè)、客觀、中立的第三方，來(lái)讓消費(fèi)者放心。

中檢鑒定師駐倉(cāng)全檢，或許就是唯一的解題方法。

奢侈品消費(fèi)向哪里去？

奢侈品消費(fèi)的風(fēng)向正在發(fā)生著劇烈變化。

從前奢侈品消費(fèi)是“越貴越好”，品牌的LOGO價(jià)值大于一切，而如今，理性消費(fèi)的思潮下，消費(fèi)者已經(jīng)不會(huì)再單純?yōu)楣适?、品牌、氛圍感付費(fèi)。他們只愿意為設(shè)計(jì)、工藝、體驗(yàn)、信任這些真實(shí)價(jià)值買單。

折扣奢侈品也成為消費(fèi)市場(chǎng)中重要一環(huán)，根據(jù)貝恩咨詢《2024 年全球奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，在全球奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)放緩趨勢(shì)之時(shí)，折扣店渠道銷售額增長(zhǎng)顯著，已取代全價(jià)店成為消費(fèi)者選購(gòu)入門級(jí)奢侈品的首選渠道。同時(shí)，麥肯錫預(yù)測(cè)，奢侈品折扣市場(chǎng)在 2025 至 2030 年間的增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)將是正價(jià)市場(chǎng)的五倍。

折扣意味著“省”，而中檢入局意味著消費(fèi)者在省的基礎(chǔ)上仍對(duì)品質(zhì)有著更高要求，“又好又省”無(wú)疑將成為奢侈品消費(fèi)主流，電商單純卷低價(jià)的時(shí)代逐漸過(guò)去，品質(zhì)與性價(jià)比兼具的趨勢(shì)或?qū)⒉攀俏磥?lái)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的方向。