8月14日，微博發(fā)布2025年第二季度財報。二季度微博總營收4.448億美元，約合32億元人民幣，二季度調(diào)整后運(yùn)營利潤1.618億美元，約合11.58億元人民幣，超華爾街預(yù)期。受此消息提振，微博股價應(yīng)聲上漲。微博(WB.US)美股當(dāng)日收盤漲幅達(dá)11.28%，港股同樣走勢強(qiáng)勁，盤中一度漲逾11%，創(chuàng)2023年11月以來新高。

市場信心一方面源自商業(yè)化投入回報的增長。此外，微博的AI商業(yè)閉環(huán)也逐漸開始成形。CEO王高飛在財報中強(qiáng)調(diào)，AI驅(qū)動的智能搜索用戶社區(qū)增長強(qiáng)勁，將進(jìn)一步推動整體用戶搜索需求的增長。

在業(yè)績會上，微博管理層透露，6月份，使用微博智搜這一搜索功能的活躍用戶已超過5000萬。里昂證券發(fā)布針對微博的研究報告認(rèn)為，預(yù)計明年人工智能商業(yè)化表現(xiàn)更可觀。

為什么AI驅(qū)動的智搜，會站到微博財報的C位？

增長

如果復(fù)盤2025年上半年全球科技巨頭的前沿技術(shù)押注方向，AI搜索一定會位列前幾名。

從當(dāng)下來看，AI搜索正在成為全球科技巨頭競相布局的核心賽道。今天的搜索入口，已經(jīng)從信息檢索工具演變?yōu)闆Q策輔助系統(tǒng)，直接影響內(nèi)容推薦乃至硬件終端的交互邏輯。

這種變化在各個領(lǐng)域都能發(fā)現(xiàn)端倪：微軟將ChatGPT整合進(jìn)必應(yīng)，亞馬遜開發(fā)AI搜索工具優(yōu)化電商體驗，谷歌Gemini整合搜索、百度改造搜索框、夸克升級AI搜索……這些都是對生成式搜索的技術(shù)響應(yīng)，而技術(shù)代差可能引發(fā)市場地位的改變。

作為中文內(nèi)容交互社區(qū)，幾乎和搜索引擎同步，微博很早就看到了AI搜索的巨大潛力?；诖竽Ｐ图夹g(shù)及平臺內(nèi)容生態(tài)，2024 年微博推出了AI 搜索產(chǎn)品“微博智搜”。彼時官方對這款產(chǎn)品的描述有幾個重點：滿足用戶更高效全面獲取信息的需求；發(fā)揮微博內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢；增強(qiáng)微博搜索差異化價值。

從微博最新披露的財報來看，智搜已開始顯現(xiàn)其增長可能性。 

財報顯示，二季度，通過優(yōu)化模型策略，豐富數(shù)據(jù)內(nèi)容，增加多模態(tài)內(nèi)容的呈現(xiàn)，同時促進(jìn)博主生產(chǎn)更多內(nèi)容，增補(bǔ)觀點用于智搜結(jié)果的優(yōu)化，智搜產(chǎn)品繼續(xù)快速發(fā)展，6月智搜月活躍用戶突破5000萬。智搜產(chǎn)品顯著提升了用戶在熱搜下的消費(fèi)體驗，以及在主動搜索場景下的搜索滿足率，二季度智搜日活躍用戶數(shù)較一季度大幅度增長。 

最新發(fā)布的行業(yè)報告也驗證了智搜的價值。據(jù)QuestMobile 發(fā)布的《2025年AI應(yīng)用市場半年報》，在月活躍用戶規(guī)模千萬以上且復(fù)合增長率＞0%的TOP10 應(yīng)用插件中，微博智搜在今年1-6月復(fù)合增長率達(dá)到41.7%，僅次于Qbot（QQ瀏覽器）；月人均使用次數(shù)直接代表用戶對AI產(chǎn)品的使用黏性，報告數(shù)據(jù)顯示，夸克AI搜索月人均使用次數(shù)為64.9次，而微博智搜緊隨其后達(dá)到36.6次。

那么接下來的問題是，微博智搜，能否成為AI時代的熱點風(fēng)向標(biāo)？

入口

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“入口”的權(quán)重不言而喻。從PC時代的瀏覽器、搜索引擎，到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的應(yīng)用商店、超級App，每一次入口的變遷都重塑了行業(yè)格局。如今，隨著大模型技術(shù)的成熟，AI搜索正在成為下一個技術(shù)時代的入口。

傳統(tǒng)搜索的本質(zhì)是“關(guān)鍵詞匹配”，用戶給出關(guān)鍵詞，搜索引擎返回鏈接列表。這個過程要求用戶具備自己篩選、整合、判斷信息的能力。而AI搜索，尤其是生成式AI搜索改變了這一邏輯。

它不再是簡單的鏈接陳列，而是試圖理解用戶的“意圖”，通過對信息的消化、提煉與重組，直接生成結(jié)構(gòu)化的摘要式答案。這不僅是效率的提升，也是交互方式的改變——用戶從“尋找信息”變成了“請求答案”。

當(dāng)搜索的定義被改寫，競爭的維度也隨之改變。

那么，為什么類似微博這樣的內(nèi)容社區(qū)，在這場入口競爭中會更加具備后發(fā)優(yōu)勢？其原因在于AI時代的核心生產(chǎn)資料——數(shù)據(jù)。

如果說大模型是引擎，那么高質(zhì)量、高時效性的數(shù)據(jù)就是驅(qū)動引擎運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)搜索引擎的數(shù)據(jù)壁壘在于對公開網(wǎng)頁的索引規(guī)模，但在AI時代，這種優(yōu)勢正在被削弱，因為AI需要的是動態(tài)的、包含上下文與情感信息的實時數(shù)據(jù)，而這正是內(nèi)容社區(qū)的核心資產(chǎn)。

相比搜索引擎，微博的優(yōu)勢，體現(xiàn)在其內(nèi)容生態(tài)的多個維度上。

它擁有較強(qiáng)的內(nèi)容時效性與豐富度，作為“事件現(xiàn)場”之一，社會熱點與突發(fā)新聞會在此涌現(xiàn)，為AI搜索提供了即時的信息源。更重要的是，內(nèi)容在微博上并非孤立存在，而是鑲嵌在社交語境與關(guān)系鏈中。一條信息的價值，會受到發(fā)布者、轉(zhuǎn)發(fā)者和評論者的影響，這種上下文為AI的訓(xùn)練與推理提供了重要依據(jù)，使其能根據(jù)用戶的社交圖譜提供更具個性化的結(jié)果。

與此同時，海量的UGC本身就是一種直接的語料庫，其生活化、口語化的表達(dá)方式，能訓(xùn)練大模型更好地理解用戶模糊、復(fù)雜的真實意圖。而微博作為公眾話題討論的先要平臺，主流媒體、行業(yè)專家、頭部KOL的解讀是智搜內(nèi)容的重要來源，強(qiáng)調(diào)著專業(yè)性和權(quán)威性。這也是區(qū)別于其他內(nèi)容社區(qū)生態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢。

最終，這一切都融入了發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)、互動、創(chuàng)造的閉環(huán)生態(tài)。AI搜索的加入，能將用戶從看到結(jié)果，到參與討論、關(guān)注博主、再到創(chuàng)造內(nèi)容的過程銜接起來，讓搜索不再是孤立的工具，而是融入社區(qū)生態(tài)的組成部分。 

因此，對于微博而言，布局AI搜索并非簡單的功能迭代，而是對其核心資產(chǎn)——內(nèi)容與社交關(guān)系的一次價值重估。

而它要爭奪的，不只是平臺內(nèi)部的搜索入口，更是要成為用戶在面對不確定性信息時的首選信息獲取渠道之一。

進(jìn)化

在AI成為必答題的今天，投入智搜當(dāng)然首先是微博應(yīng)對未來競爭、避免因技術(shù)代差而掉隊的必要戰(zhàn)略部署。

市場也對微博智搜的布局給出了積極反饋。從港股美股股價同時漲幅超過10%來看，股價和市值的大幅反彈，都證明了市場對微博通過智搜押注AI的長期看好。

對于任何一家上市公司而言，技術(shù)布局的最終價值都要在產(chǎn)品商業(yè)化上得到體現(xiàn)。從微博的業(yè)務(wù)動向來看，智搜被定位為驅(qū)動平臺下一輪增長的核心產(chǎn)品之一。其價值不僅在于提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)的天花板，更在于開拓新的商業(yè)化模式。

作為AI時代的產(chǎn)品，智搜的核心價值首先體現(xiàn)在對用戶時長和黏性的“反向虹吸”。在流量競爭的時代，智搜通過提供一站式的整合信息的服務(wù)，將過去可能因深度了解需求而流失到站外的用戶“留在”了微博。

當(dāng)用戶習(xí)慣在平臺內(nèi)部就能完成從“看到熱點”到“理解熱點”的全過程時，平臺的核心運(yùn)營指標(biāo)會得到鞏固與提升，這向資本市場證明了平臺的用戶吸引力。在此基礎(chǔ)上，智搜為微博的商業(yè)化模式帶來了“升維”的可能性。它有望打破過去以信息流和品牌廣告為主的單一模式，開辟新的商業(yè)化路徑。

這也是內(nèi)容社區(qū)在生成式AI時代的優(yōu)勢所在。生成式AI搜索提供“答案”而非“鏈接”的特性，為原生化內(nèi)容營銷創(chuàng)造了條件，廣告可以更自然地融入綜合性內(nèi)容中。同時，通過理解海量消費(fèi)信號，智搜能將非結(jié)構(gòu)化的討論與結(jié)構(gòu)化的商品和服務(wù)鏈接起來，打通“搜索即服務(wù)”的交易閉環(huán)，從而提升微博在電商和本地生活等領(lǐng)域的變現(xiàn)潛力。

此外，與用戶的交互沉淀了大量明確的用戶意圖數(shù)據(jù)，這本身就可以形成一項數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，為廣告主進(jìn)行更精準(zhǔn)的決策提供支持。

也正因此，智搜的出現(xiàn)，對于微博的增長意義是多層次的。短期內(nèi)，它通過優(yōu)化用戶體驗，提升核心運(yùn)營數(shù)據(jù)，穩(wěn)固平臺基本盤；中長期，它將重塑微博的商業(yè)化邏輯，從單一的廣告模式向“廣告+服務(wù)+數(shù)據(jù)”的多元化模式演進(jìn)，打開新的增長空間。

這是微博在AI時代，回答技術(shù)進(jìn)化考題之外，探索“第二增長曲線”的一項關(guān)鍵布局。

破壁

回過頭看，微博上一個廣為人知的產(chǎn)品是“熱搜”。它在一定程度上反映了公眾議程，也成為社會輿論的聚合地。

然而，熱搜的長板在于“呈現(xiàn)現(xiàn)象”，用戶通過熱搜知道了“發(fā)生了什么”，但要理解“為什么會這樣”以及“這意味著什么”，往往需要付出額外的檢索成本。

智搜的出現(xiàn)，則旨在滿足這一市場需求、打破“認(rèn)知壁”。更直接點說，它要破的，是信息消費(fèi)的“認(rèn)知壁壘”、是算法推薦的“信息繭房之壁”，更是微博自身從“廣場”到“信息庫”的“定位之壁”。

從產(chǎn)品定位上來看，智搜與熱搜具備互補(bǔ)關(guān)系，二者結(jié)合可能形成協(xié)同效應(yīng)。熱搜的核心是“發(fā)現(xiàn)”，滿足的是用戶對公共信息的好奇心，是一種被動的信息接收模式。而智搜的核心是“理解”，滿足的是用戶對特定問題的求知欲，是一種主動的信息探尋模式。

 一個典型的場景是：用戶在熱搜上看到一個陌生的名詞或復(fù)雜的事件。過去，用戶可能就此劃過，或者離開平臺去別處搜索。現(xiàn)在，他可以直接通過智搜獲得一個清晰的摘要，包括事件的脈絡(luò)、核心概念的解釋、各方觀點的陳列。

這種“熱搜提問，智搜作答”的模式，降低了用戶理解復(fù)雜信息的門檻。它讓熱搜不再僅僅是話題的聚合點，更成了信息傳播的起點。當(dāng)用戶習(xí)慣了這種信息獲取閉環(huán)后，“上微博，看懂熱搜”就可能成為一種新的用戶心智。

此外，更重要的是，一直以來算法推薦帶來的“信息繭房之壁”就常常成為公共討論焦點。有人質(zhì)疑，個性化推薦在提升內(nèi)容分發(fā)效率的同時，也可能導(dǎo)致用戶視野變得狹隘。

而AI搜索工具具備打破信息壁壘的潛力。當(dāng)用戶搜索一個爭議性話題時，智搜可以被設(shè)計為同時呈現(xiàn)不同來源的觀點。它能幫助用戶快速構(gòu)建對一個事件的立體認(rèn)知，而不是被單一立場的信息流所局限。這不僅能夠有效提升信息消費(fèi)的質(zhì)量，也能提升平臺的公信力。

從一定意義上說，智搜提供了一個整合信息的視角，幫助用戶接觸更多元的信息，這有助于提升社區(qū)討論的質(zhì)量。

回到平臺角色定位來看，長期以來，微博的標(biāo)簽是“社交”和“媒體”，強(qiáng)于信息傳播的速度和廣度。但智搜的信息整合能力，將為平臺注入“知識”屬性。它的作用類似于一個信息處理中樞，將微博十余年來沉淀的海量、碎片化的內(nèi)容，進(jìn)行系統(tǒng)性的梳理和重構(gòu)，使其成為一個可以被隨時調(diào)用、探究的動態(tài)知識庫。 

一款“現(xiàn)象級產(chǎn)品”的本質(zhì)，是重塑了大量用戶的核心行為。熱搜重塑了用戶“發(fā)現(xiàn)新聞”的行為，而智搜瞄準(zhǔn)的，是重塑用戶“理解世界”的行為。

從財報增長情況來看，智搜的用戶數(shù)量增長，已經(jīng)驗證了AI產(chǎn)品應(yīng)用落地的路，在內(nèi)容社交平臺可以跑通。這也為未來社區(qū)平臺的市值打開了新的想象空間。

當(dāng)然，要成為真正的成功產(chǎn)品，智搜依然面臨諸多挑戰(zhàn)，畢竟，一個由內(nèi)容驅(qū)動的社交平臺能否成功地將其龐大的數(shù)據(jù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為一個強(qiáng)大、可靠的AI搜索引擎，目前并無先例可循。此外，如何確保生成內(nèi)容的準(zhǔn)確性、如何平衡商業(yè)化與用戶體驗、如何持續(xù)優(yōu)化模型以應(yīng)對更復(fù)雜的用戶需求等，這些都是包括微博智搜在內(nèi)的所有AI搜索產(chǎn)品未來都必須回答的關(guān)鍵問題。

但無論如何，當(dāng)一個平臺不僅能呈現(xiàn)“世界正在發(fā)生什么”，還能幫助用戶“高效地看懂這個世界”時，它的核心價值和用戶黏性，都必將得到提升。