四川宜賓一家像素級(jí)模仿蜜雪冰城的店鋪引發(fā)廣泛關(guān)注。近日，有網(wǎng)友發(fā)布視頻顯示，宜賓屏山縣中都鎮(zhèn)一家正在裝修門頭的冷飲店打出了“蜜雪冰橙”的招牌，其名稱與知名飲品連鎖品牌“蜜雪冰城”在讀音上完全相同，僅有一字之別。

不僅如此，該門店的招牌上也有“雪王”的標(biāo)識(shí)，下面還有“你愛我，我愛你，蜜雪冰橙甜蜜蜜”的字樣。無(wú)論是店鋪名稱，還是雪人標(biāo)識(shí)造型、主配色、標(biāo)語(yǔ)等都與蜜雪冰城高度相似，讓人一眼難辨真假。不過(guò)有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了不同，比如“蜜雪冰城”的“雪王”皇冠是白色的，不是黃色的，正版“雪王”沒有扣子，“雪王”沒腳。

對(duì)此山寨現(xiàn)象，據(jù)華商報(bào)大風(fēng)新聞，8月16日下午，記者聯(lián)系屏山縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局，該局一位值班工作人員告訴記者，“我們收到舉報(bào)后，市監(jiān)局工作人員今天上午已經(jīng)到現(xiàn)場(chǎng)去核實(shí)，如果是假冒‘蜜雪冰城’的門店，肯定會(huì)處理的。”

工作人員承認(rèn)，從該店的裝修風(fēng)格包括標(biāo)識(shí)都很相近。這位工作人員隨后回復(fù)記者稱，“今天上午已經(jīng)去現(xiàn)場(chǎng)處理了，那個(gè)店目前還沒有開業(yè)，已經(jīng)責(zé)令當(dāng)事人整改，把那些字都已經(jīng)拆除了?！?/p>

近年來(lái)，包括蜜雪冰城在內(nèi)的知名茶飲品牌被山寨的現(xiàn)象層出不窮。據(jù)經(jīng)視直播，7月13日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱在廣東省揭陽(yáng)市惠來(lái)縣神泉鎮(zhèn)上發(fā)現(xiàn)一家“蜜雪”飲品店，門店招牌僅印有“蜜雪”二字，掃碼進(jìn)入小程序后也不是蜜雪冰城官方小程序。該網(wǎng)友還表示飲品味道較差，與官方門店的飲品有差別。

蜜雪冰城對(duì)一些山寨現(xiàn)象通過(guò)訴訟等形式進(jìn)行了維權(quán)。6月初，呼和浩特市中級(jí)人民法院通報(bào)的一則案件顯示，“蜜念雪”傍上“蜜雪冰城” 侵權(quán)，判賠80萬(wàn)+登報(bào)聲明。

該法院認(rèn)為，“蜜雪冰城”“蜜雪”屬于臆造詞，經(jīng)過(guò)蜜雪冰城公司的長(zhǎng)期宣傳和使用，具有較強(qiáng)的顯著性和知名度；結(jié)合“蜜念雪”與“蜜雪冰城”文字的重合度，加之有證據(jù)表明某公司的特許經(jīng)營(yíng)店曾使用與蜜雪冰城公司相同的顏色（紅色）作為門頭及店內(nèi)裝飾色，相關(guān)公眾施以一般注意力，容易誤認(rèn)為某公司及其特許經(jīng)營(yíng)店與蜜雪冰城公司之間存在特定的聯(lián)系。

一審法院判決某公司停止侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，賠償經(jīng)濟(jì)損失80萬(wàn)元以及合理開支14萬(wàn)元，并判令以公告的方式在《內(nèi)蒙古商報(bào)》就其侵權(quán)行為消除影響。

某公司不服一審判決提起上訴，內(nèi)蒙古高院經(jīng)審理后，判決：駁回上訴，維持原判。