“能緩解痛經(jīng)”“催姨媽神器”……近期，勁酒靠此類話題在社交平臺刷屏。這個長期以中年男性為主要客群的保健酒品牌，因“姨媽神仙水”的標簽意外出圈，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)產(chǎn)品供不應求的局面。

對此，多位醫(yī)生提示，經(jīng)期不宜飲酒。外界也開始質(zhì)疑，勁酒作為保健酒巨頭不應模糊宣傳邊界。

將目光瞄準女性的背后，是勁酒長期增長瓶頸下的轉(zhuǎn)型焦慮。

醫(yī)生提示風險

“中國女人喝中國勁酒” “這才是大女人該喝的酒”……

記者在小紅書搜索“勁酒”關鍵詞時，發(fā)現(xiàn)不少類似的宣傳話術。

多名博主稱，勁酒能補氣血、緩解痛經(jīng)，還分享了將勁酒和果汁、旺仔牛奶等混合飲用的教程。

勁酒真有這么神奇的功效嗎？

從醫(yī)學健康角度出發(fā)，沒有任何科學依據(jù)證明酒精可以調(diào)節(jié)月經(jīng)。并且，女性經(jīng)期并不適合飲酒。多位醫(yī)生提示，酒精會擴張血管，加重盆腔充血，可能讓痛經(jīng)、腰酸更明顯；還有可能干擾激素平衡，增加月經(jīng)紊亂（例如經(jīng)量異常、經(jīng)期延長）的風險。

中華醫(yī)學會婦科分會編寫的《女性生殖健康指南》中明確提到：“月經(jīng)期應避免攝入酒精、咖啡因等刺激性物質(zhì)，減少對生殖內(nèi)分泌及盆腔循環(huán)的干擾”。

勁酒即使是添加當歸、枸杞子、黃芪等材料的保健酒，但本質(zhì)上仍是酒精類產(chǎn)品。世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)期飲酒會使痛經(jīng)風險提升2.3倍，經(jīng)量增加40%。

社交平臺上，已有不少消費者“現(xiàn)身說法”，跟風喝勁酒后出現(xiàn)不良反應。

有人飲用后第二天就“姨媽出走”，還有人出血“量多到止不住”，經(jīng)期從原本的五天延長到八九天，甚至出現(xiàn)腹痛、惡心等癥狀。

日前，記者以消費者身份咨詢勁酒官方直播間，對方明確回復“經(jīng)期不建議飲酒”。

瞄準女性市場

需要注意的是，勁酒“姨媽神仙水”標簽的出圈并不完全靠消費者自發(fā)實現(xiàn)。

對于緩解痛經(jīng)等民間夸張宣傳，勁酒早期不僅沒“辟謠”，反而順勢推出 “霞光粉” 包裝迎合市場，通過社交媒體“調(diào)酒挑戰(zhàn)”“勁酒女孩”等話題，將產(chǎn)品與微醺養(yǎng)生的概念綁定。

回溯品牌發(fā)展史，將目標瞄準女性群體之前，中年男性一直是勁酒的主要客群，但近年增長壓力顯著。

上世紀90年代，“勁酒雖好，可不要貪杯哦”的廣告語在央視高頻出現(xiàn)，使勁酒成為第一款被大眾熟知的保健酒。2017年，公司營業(yè)額首次突破百億大關，一度躍居為僅次于茅臺、五糧液、洋河的第四大品牌。

不過2017年至2022年，勁酒營收始終在百億左右徘徊，未有明顯突破。保健酒賽道增長空間有限、市場競爭加劇，勁酒雖有意布局清香、醬香、濃香白酒新市場，但其多元化發(fā)展一直不盡人意。

2023年7月，勁牌董事長吳少勛在公開場合坦言， “我們一直停滯不前”，“當初在我們后面的汾酒、瀘州老窖等等才幾十億元（規(guī)模），現(xiàn)在我們跟他們完全不在一個數(shù)量級上”。

在增長停滯、多元化受阻的背景下，女性營銷成為一個轉(zhuǎn)機。

營銷噱頭和“便宜大碗”的價格，讓勁酒在今年低迷的酒類消費市場成為黑馬。勁牌有限公司總裁王楠波在今年10月中旬召開的酒博會上透露，女性客群給公司帶來了實實在在的增長，“過去兩年新增年輕用戶約900萬，女性用戶約400萬”，預計今年勁酒增長約20%，勁牌整體業(yè)績預計增長10%左右。

不過，隨著近期“姨媽神仙水”話題持續(xù)發(fā)酵，市場認為，勁酒作為企業(yè)應當在流量和社會責任中尋找平衡，而非順勢營銷收割流量，忽視消費者健康。