據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，11月27日，天貓“別樣肉客（Beyond Meat）官方旗艦店”首頁(yè)彈出提示：“本店擬于2025年11月27日自主終止經(jīng)營(yíng)”，其拼多多旗艦店頁(yè)面則顯示“服務(wù)器錯(cuò)誤”。記者致電別樣肉客在華全資子公司別樣（嘉興）食品有限公司，得到的回應(yīng)是“您撥打的電話尚未登陸”。

11月28日，界面新聞登陸天貓APP查詢發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)已無(wú)法搜索到“別樣肉客旗艦店”。

成立于2009年的Beyond Meat是美國(guó)最早成立的一批植物人造肉公司之一，旨在通過(guò)植物蛋白產(chǎn)品替代傳統(tǒng)肉類(lèi)。它的投資人包括微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨、美國(guó)著名影星萊昂納多·迪卡普里奧等。

2019年5月，Beyond Meat在紐交所掛牌上市，成為“人造肉第一股”。上市當(dāng)日，公司股價(jià)暴漲163%，創(chuàng)下自2008年金融危機(jī)以來(lái)的IPO首日最大漲幅。

然而隨著市場(chǎng)變化和營(yíng)收情況不及預(yù)期，曾經(jīng)火爆資本市場(chǎng)的Beyond Meat漸漸走下神壇，公司股價(jià)在近幾年一路狂跌，最新收盤(pán)價(jià)格僅為每股1.02美元。

最早在2020年，Beyond Meat就開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)年4月，Beyond Meat在華全資持有的別樣（嘉興）食品有限公司在浙江成立，注冊(cè)資本為2200萬(wàn)元。隨后其與星巴克、肯德基、必勝客、金鼎軒等餐飲企業(yè)合作，將其植物肉產(chǎn)品做成各類(lèi)中西式菜品。

Beyond Meat還在中國(guó)進(jìn)行本土化生產(chǎn)。2021年4月，Beyond Meat位于嘉興經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的植物肉生產(chǎn)工廠正式揭幕。這是其在美國(guó)之外的第一家端到端的生產(chǎn)工廠，Beyond Meat也成為第一家將其主要生產(chǎn)設(shè)施落戶中國(guó)、進(jìn)行人造肉產(chǎn)品生產(chǎn)的跨國(guó)公司。

據(jù)悉，嘉興工廠將主要生產(chǎn)植物豬肉、牛肉和禽肉產(chǎn)品，通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的零售和餐飲業(yè)務(wù)；此外，嘉興工廠還將持續(xù)開(kāi)展本土研發(fā)，并已專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)打造了首個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品Beyond Pork（別樣豬肉）。

2022年3月，Beyond Meat高調(diào)入駐天貓，進(jìn)軍C端直售，首批上線植物基牛肉糜、漢堡牛肉餅、植物豬肉糜等產(chǎn)品。自入駐天貓到如今正式關(guān)店，不到三年時(shí)間。

據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》今年3月報(bào)道，Beyond Meat正式暫停其在中國(guó)的全部運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，預(yù)計(jì)于第二季度末完成業(yè)務(wù)收縮。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Beyond Meat 2022年至2024年，公司凈收入分別為4.189億美元、3.265億美元、3.27億美元，虧損分別為3.661億美元、1.561億美元、1.56億美元。截至2025年前三季度，該公司營(yíng)收同比繼續(xù)下滑，經(jīng)營(yíng)虧損累計(jì)接近2億美元。