近期，各類體育賽事與文旅融合的現(xiàn)象備受矚目。6月10日，2025 年株洲 “廠 BA” 籃球錦標(biāo)賽新聞發(fā)布會召開，宣布賽事將于6月13日在株洲市體育中心開幕，持續(xù)至7 月27日，并在8月中下旬舉辦全國邀請賽。此前兩屆賽事吸引千萬人次觀賽，單日最高人流量破28萬，有力拉動周邊住宿、餐飲及文旅消費(fèi)，彰顯賽事強(qiáng)大引流能力。?

同樣火爆的還有 “蘇超”，首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽憑借激烈比拼與網(wǎng)絡(luò)爆梗強(qiáng)勢 “出圈”。端午假期，各賽區(qū)吸引超18萬現(xiàn)場觀眾，六大主場城市異地游客文旅消費(fèi)總額同比提升 14.63%，帶動當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、零售等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。賽事期間，南京、鎮(zhèn)江等文旅部門巧妙借勢，推出特色文旅套餐，成功將體育流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)動能。?

貴州 “村超” 自去年爆火后熱度持續(xù)，通過群眾自主組織、結(jié)合民族文化與非遺展示等方式，增強(qiáng)賽事吸引力與可持續(xù)性。2023 年實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)瀏覽量超580億次，吸引游客超730萬人次，帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷薜犬a(chǎn)業(yè)，成為文體旅融合發(fā)展典范。?

這些賽事成功的背后，是 “賽事 + 文旅” 模式的日益成熟。一方面，賽事自身競技水平與觀賞性吸引大量球迷游客；另一方面，新媒體傳播及各地政府精準(zhǔn)運(yùn)營，打通 “賽場 — 景區(qū) — 商圈” 通道，迎合Z世代新消費(fèi)理念，促進(jìn)文體旅融合市場的快速發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023 年全國馬拉松帶動舉辦地酒店預(yù)訂量平均增長 230%，CBA 季后賽期間主場城市餐飲消費(fèi)環(huán)比激增 45%。隨著 “賽事經(jīng)濟(jì)” 不斷激活消費(fèi)新動能，“跟著比賽去旅行” 的文旅消費(fèi)新場景正重塑市場格局。