當“萬物皆可溯”，一個更好的網(wǎng)絡世界已經(jīng)預見。

9月1日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》（以下簡稱《辦法》）正式施行。這部“AI內(nèi)容治理里程碑”的法規(guī)，以“顯式+隱式”雙標識體系為核心，直擊AI生成內(nèi)容“真假難辨”的核心痛點，構(gòu)建起覆蓋生成、傳播、追溯全鏈條的監(jiān)管框架。

《辦法》提出的“顯式標識”與“隱式標識”并行機制，給AI作品上了兩把鎖。顯式標識要求在文本起始處添加文字提示、在圖片角落嵌入角標、在視頻播放界面設置動態(tài)水印，確保用戶肉眼可見；隱式標識則通過文件元數(shù)據(jù)植入數(shù)字水印、服務商編碼等技術(shù)手段，實現(xiàn)機器可讀、不可篡改。這種“明暗結(jié)合”的標識方式，既保障了公眾知情權(quán)，又為執(zhí)法部門提供了追蹤溯源的技術(shù)抓手。

以近期引發(fā)熱議的“AI圖片詐騙電商退款”事件為例，不法分子利用20秒生成的虛假商品破損圖，成功騙取75%的退款申請。《辦法》施行后，未來，電商平臺可通過核驗文件元數(shù)據(jù)中的隱式標識，快速識別AI生成內(nèi)容，阻斷詐騙鏈條?！掇k法》中的重點內(nèi)容之一是：明確平臺責任，阻斷虛假信息傳播鏈。這無疑對網(wǎng)絡信息服務提供者提出了更高層次的審核要求。

傳統(tǒng)媒體時代，大眾傳播媒體掌握甚至壟斷著信息的把關(guān)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，媒體的把關(guān)權(quán)不斷被分化，“人人都是傳播者”一定程度上實現(xiàn)了信息傳播的平權(quán)化，但也由此加劇了信息真?zhèn)坞y辨的問題。

基于此，《辦法》的實施將構(gòu)建起從“生成端”到“傳播端”的閉環(huán)治理，形成覆蓋AI內(nèi)容全生命周期的監(jiān)管網(wǎng)絡。從生成端看，《辦法》明確要求在內(nèi)容生成時即添加標識，確保內(nèi)容可追溯；對傳播端加強審核，如平臺需對未標識內(nèi)容添加風險提示。這種閉環(huán)治理模式，有效解決了“AI內(nèi)容泛濫卻無法追責”的困境。

《辦法》在強化監(jiān)管的同時，也充分考量技術(shù)發(fā)展需求以及創(chuàng)作自由。針對部分原創(chuàng)內(nèi)容被誤判為AI生成的問題，《辦法》引入分級處理制度：對通過隱式標識確認的AI生成內(nèi)容，平臺需采取更嚴格措施，如下架或限制傳播。同時給予疑似內(nèi)容復核的機會：對標識為“疑似生成”的內(nèi)容，平臺需提供便捷的用戶反饋渠道，允許創(chuàng)作者提交證據(jù)申請復核。既避免誤判打擊創(chuàng)作積極性，又為平臺提供靈活管理空間。

盡管《辦法》的實施在人工智能生成領域邁出了關(guān)鍵一步，但互聯(lián)網(wǎng)AI治理仍面臨諸多挑戰(zhàn)。尤其在藝術(shù)創(chuàng)作、新聞報道等領域，難免出現(xiàn)倫理邊界模糊等問題，AI生成內(nèi)容的合理使用邊界也亟待明確。但必須肯定的是，《辦法》的施行正在重塑AI產(chǎn)業(yè)競爭格局，也在為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能。

如在醫(yī)療領域，AI生成的影像報告需添加顯式標識，既保障患者知情權(quán)，又為遠程診療提供合規(guī)依據(jù)；在教育領域，智能批改系統(tǒng)通過標識體系區(qū)分人機協(xié)作成果，維護學術(shù)誠信。于企業(yè)而言，強制標識要求倒逼企業(yè)優(yōu)化訓練數(shù)據(jù)管理。

當每一張AI圖片、每一段AI視頻都帶有清晰的“數(shù)字身份證”，當每一次內(nèi)容傳播都留下可追溯的技術(shù)軌跡，我們不僅在守護信息時代的真實與安全，更在為人工智能的可持續(xù)發(fā)展奠定基石，而這一切，都在動態(tài)向好中。

（經(jīng)濟觀察網(wǎng) 萬佳/文）