8月5日晚間，珍酒李渡（6979.HK）發(fā)布業(yè)績預(yù)警公告。

公司預(yù)計(jì)今年上半年?duì)I業(yè)收入為24億元至25.5億元，同比下降38.3%至41.9%；股東應(yīng)占凈利潤預(yù)計(jì)下滑23%至24%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤預(yù)計(jì)下降39%—40%。

與過往業(yè)績對比來看，這將是珍酒李渡上市后最低迷的一份半年報(bào)。

去年上半年，公司營收為41.33億元，同比增長17.46%；股東應(yīng)占溢利7.52億元。公司指出，業(yè)績下滑主要受經(jīng)濟(jì)不確定性及近期的多項(xiàng)政策影響，白酒消費(fèi)減少，尤其是商務(wù)、社交宴請和送禮場合的減少。

在“新禁酒令”影響下，“難”已經(jīng)成為白酒企業(yè)的共識。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有8家白酒上市公司發(fā)布公告，預(yù)計(jì)上半年業(yè)績同比將有較大下滑。行業(yè)深度調(diào)整，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，隨著茅臺、五糧液等一線高端名酒的溢價(jià)空間下調(diào)，中小酒企和定位為次高端價(jià)格帶的產(chǎn)品承壓最為顯著。

次高端產(chǎn)品恰好是珍酒李渡的核心支柱，去年公司約42%營收來自于此。珍酒李渡公司由珍酒、李渡、湘窖、開口笑四大品牌整合而來，其中，珍酒是其最重要的品牌，旗下“珍十五”為核心單品。

但珍十五價(jià)格倒掛、電商平臺價(jià)格混亂等問題一直存在。

珍酒淘寶官方旗艦店顯示，當(dāng)前珍十五珍藏版（53度500ml）優(yōu)惠前價(jià)格為1200元，到手僅需399元，相當(dāng)于三三折。據(jù)今日酒價(jià)平臺數(shù)據(jù)，8月6日珍十五批發(fā)價(jià)僅275元。

水芙蓉?cái)z

今年上半年，珍酒李渡有幾個(gè)動作值得注意。

一是在六月推出新的戰(zhàn)略性旗艦產(chǎn)品“大珍?珍酒”，并邀請姚安娜代言，該新品定位為高端線，目前在電商平臺到手價(jià)為888元。公司表示，這款產(chǎn)品在下半年將帶來可觀銷售貢獻(xiàn)。

二是公司董事長吳向東親自下場出鏡拍短視頻。

近年越來越多企業(yè)家開始打造個(gè)人IP，但這在白酒行業(yè)并不多見，吳向東是目前白酒上市公司中唯一開設(shè)個(gè)人賬號的掌門人。

吳向東被譽(yù)為“白酒教父”，在業(yè)內(nèi)本就擁有超高影響力，目前其個(gè)人視頻號已更新多條內(nèi)容，涵蓋行業(yè)思考、人生感悟等，并親自宣傳了“大珍?珍酒”新品。

三是計(jì)劃推出啤酒產(chǎn)品。

吳向東近期在個(gè)人賬號中表示，將在8月8日開啟直播，并推出一款名為“牛市”的新款啤酒，把新的“悅?cè)藧偧荷罘绞綆Ыo大家”。有媒體報(bào)道，這款啤酒新品將以鋁瓶裝亮相，零售標(biāo)價(jià)或?qū)⑦_(dá)到88元/瓶。這也是珍酒李渡首次涉獵啤酒領(lǐng)域。