在當(dāng)今消費(fèi)環(huán)境下，企業(yè)家的角色正經(jīng)歷著深刻變革，從幕后的決策者逐漸走向臺前，成為品牌的代言人。618期間，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎再赴重慶榮昌，與榮昌區(qū)委書記高洪波在直播間共同推介當(dāng)?shù)孛朗?，政企?lián)動的畫面吸引了眾多目光。高洪波提出的“領(lǐng)導(dǎo)干部要出鏡，城市才能出名，文旅才能出圈；老板要出鏡，企業(yè)才能出名，產(chǎn)品才能出圈”的觀點(diǎn)，不僅點(diǎn)明了當(dāng)下傳播的重要性，更揭示了“出鏡即信任構(gòu)建”的時代營銷邏輯。這一現(xiàn)象的背后，是新時代消費(fèi)環(huán)境下，企業(yè)家代言成為品牌破局與彰顯經(jīng)濟(jì)韌性的重要力量。

△周鴻祎品嘗“渝味360碗”菜品

今年的民營企業(yè)座談會上也釋放了重要信號，明確民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊，廣大民營企業(yè)與企業(yè)家乘勢而為，越來越多民營企業(yè)家從幕后走向臺前。京東外賣上線時，劉強(qiáng)東身著外賣制服親自配送，以“行動代言”為業(yè)務(wù)造勢，消息迅速引爆全網(wǎng)。自去年回歸一線以來，他深度參與零售、物流等業(yè)務(wù)例會，以躬身實(shí)踐推動京東從電商平臺向綜合服務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)型。這種對用戶體驗(yàn)的極致追求，成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的生動注腳。

△小仙燉創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官林小仙親臨抖音直播間

618期間，小仙燉創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官林小仙親臨抖音直播間，以“鮮燉工藝 + 燕窩產(chǎn)地”為核心與用戶分享品牌故事，傳遞中式滋補(bǔ)價(jià)值，將品牌信任度和好感度拉滿，這種親自下場的行為，讓消費(fèi)者直觀感受到品牌對品質(zhì)的堅(jiān)持。

從榮昌政企直播推介地方美食，到劉強(qiáng)東一線配送、再到林小仙展示燕窩基地，講解鮮燉燕窩工藝，企業(yè)家代言內(nèi)容不再局限于“功能賣點(diǎn)”，而是轉(zhuǎn)向“品質(zhì)理念”，契合消費(fèi)升級下消費(fèi)者對品質(zhì)生活的情感需求，讓消費(fèi)者買得舒心。同時，也在更高層面書寫著中國品牌崛起的新敘事——重塑“中國制造 = 中國質(zhì)造”的消費(fèi)信任。

除了為品質(zhì)代言，企業(yè)家還在跨界領(lǐng)域積極探索。俞敏洪從教育跨界農(nóng)業(yè)，開啟青海自駕騎行直播之旅。同時，他建議東方甄選與當(dāng)?shù)鼗睾献?，助力“玉樹牦?！弊呦蛉珖袌?。此外，東方甄選還創(chuàng)辦徐霞客文旅學(xué)院，探索“文化 + 農(nóng)產(chǎn)品”新模式，將個人影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)升級驅(qū)動力，不僅為東方甄選構(gòu)建用戶信任基石，更切實(shí)推動農(nóng)產(chǎn)品銷售，踐行助農(nóng)與商業(yè)價(jià)值的雙重實(shí)現(xiàn)。

而董明珠的代言實(shí)踐則展現(xiàn)制造業(yè)的堅(jiān)守，5月23日與孟羽童在抖音直播間合體帶貨，6月11日現(xiàn)身京東采銷直播間，前者還登上“大家電榜”榜首。這種高頻次的“企業(yè)家出鏡”，既是對中國制造的自信詮釋，更樹立起企業(yè)家為企業(yè)站臺的擔(dān)當(dāng)范本。

周鴻祎、劉強(qiáng)東、俞敏洪、董明珠、林小仙等企業(yè)家的 “非典型代言”，不僅打破行業(yè)邊界、開辟產(chǎn)業(yè)新賽道，更將商業(yè)行為與社會價(jià)值深度融合。如東方甄選的助農(nóng)行動，格力在制造業(yè)的創(chuàng)新?lián)?dāng)，小仙燉驅(qū)動中式滋補(bǔ)行業(yè)升級，這些都是在強(qiáng)化企業(yè)公民形象，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與尊重。

企業(yè)家代言已不再是單純的營銷手段，而是中國企業(yè)在復(fù)雜市場環(huán)境下“以信任破局、以創(chuàng)新穿越周期”的生存智慧體現(xiàn)。從微觀層面看，企業(yè)家代言構(gòu)建起“企業(yè)家IP - 產(chǎn)品 - 消費(fèi)者”的信任閉環(huán)。消費(fèi)者基于對企業(yè)家的認(rèn)可，更容易接受其推廣的產(chǎn)品，從而降低品牌溝通成本，提高品牌忠誠度。

從宏觀層面而言，這彰顯了中國制造業(yè)從“規(guī)模驅(qū)動”向“價(jià)值驅(qū)動”轉(zhuǎn)型的韌性。企業(yè)家通過自身影響力，將企業(yè)的創(chuàng)新成果、品質(zhì)理念傳遞給消費(fèi)者，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入信心。

在充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的市場環(huán)境中，期待更多企業(yè)家勇敢地站到臺前，以“代言精神”激活市場活力，成為中國經(jīng)濟(jì)韌性的生動注腳，為中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。