面對Labubu等“輕內(nèi)容”IP的崛起，手握變形金剛、小豬佩奇等1900個IP的國際頭部玩具與游戲公司孩之寶（HAS.NASDAQ），正嘗試在中國市場推行新的IP運營方式。

10月15日，第十八屆中國授權(quán)展在上海開幕。展會期間，孩之寶方面介紹，一方面，持續(xù)加碼“小豬佩奇”“變形金剛”等核心IP的內(nèi)容更新與實景娛樂、體驗項目落地，同時與合作伙伴共同開發(fā)零售渠道；另一方面，也開始系統(tǒng)性梳理旗下如“土豆先生”“小布娃娃”等形象類IP，試圖在“共鳴式”情感連接成為主流的中國IP2.0時代，找到新的增長路徑。

在實景體驗方面，孩之寶方面透露，孩之寶正在與合作伙伴推進多個落地項目，包括位于中山正建造的孩之寶室內(nèi)娛樂中心，當中會有小豬佩奇區(qū)；而在北京頂點公園的項目，也包含小馬寶莉、變形金剛、小豬佩奇等多個IP品牌。小豬佩奇的主題樂園在上海也在穩(wěn)步推進中。除了這些大型娛樂景點項目外，孩之寶旗下多個餐飲合作項目也取得新進展，包括變形金剛主題餐廳、Peppa Pig Cafe等。

在大力拓展實景娛樂版圖的同時，孩之寶也在持續(xù)更新內(nèi)容，以保持IP熱度。孩之寶方面透露，《小豬佩奇迷你劇》第三季與《小豬佩奇》第十二季動畫片，將分別在今明兩年的寒暑假檔期上線；而該IP的首部3D大電影《小豬佩奇·完美假期》，也定于明年正式上映。另一方面，《變形金剛》系列也將在明年推出新一季劇集《變形金剛：地球火種》。

孩之寶大中華區(qū)授權(quán)消費品負責人錢靜在接受采訪時指出，中國的IP運營已從1.0時代的“崇拜式”粉絲經(jīng)濟，逐步進化到2.0時代的“共鳴式”情感連接。她表示，具備“你好懂我，你很可愛”特質(zhì)的形象類IP，正越來越受到市場青睞。這一趨勢也促使孩之寶以另一種視角盤點其擁有1900多個IP的品牌庫，并開始挖掘如“土豆先生”“BLYTHE小布娃娃”等IP的潛力，這類IP不以長篇內(nèi)容為核心競爭力，但憑借獨特的形象設(shè)計與互動特質(zhì)，積累了廣泛的用戶人氣。?

孩之寶認為，持續(xù)更新的內(nèi)容是保持IP熱度的關(guān)鍵路徑，而實景娛樂的落地，則能實現(xiàn)與粉絲的不間斷溝通。

當前在中國市場，已出現(xiàn)不少不主要依托傳統(tǒng)長篇敘事，憑借形象設(shè)計、商業(yè)模式與社交互動便成功出圈的IP，如Labubu、黃油小熊等，這一現(xiàn)象也為孩之寶的IP運營策略提供了新的啟示。

值得一提的是，幫助中國合作伙伴拓展海外市場，也是孩之寶的重要業(yè)務(wù)方向之一。錢靜透露，在孩之寶的全球化授權(quán)策略支持下，其中國合作伙伴的海外營收在2024年實現(xiàn)了300%的同比增長。“我們?yōu)楹献骰锇樘峁┑闹С种饕w現(xiàn)在三方面：一是政策支持，并非所有品牌都開放全球授權(quán)；二是本地化支持，例如我們的美國團隊會協(xié)助合作伙伴在當?shù)厣缃幻襟w分發(fā)宣傳內(nèi)容；三是國際曝光支持，我們會在SDCC（圣迭戈國際動漫展）等國際大型展會上，為合作伙伴提供產(chǎn)品展示機會?！卞X靜補充道。目前，孩之寶中國合作伙伴的出海業(yè)務(wù)已覆蓋玩具、文具、服裝、食品等多個品類。

《2025中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國國內(nèi)市場的年度授權(quán)商品零售總額與授權(quán)金規(guī)模，延續(xù)了此前七年的持續(xù)增長態(tài)勢。從營收規(guī)模來看，2024年，國內(nèi)市場年度授權(quán)商品零售總額為1550.9億元，同比增長10.7%；年度授權(quán)金為59.9億元，同比增長9.4%。

在整體增長的大背景下，中國授權(quán)行業(yè)也正呈現(xiàn)出諸多新的變化與趨勢。?

（作者 葉心冉）