經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者 王雅潔

箱包堆積如山，快遞車輛川流不息，直播間里女主播手持新款皮包酣戰(zhàn)電商。

走進(jìn)白溝，仿佛踏入一個(gè)由商品、物流與數(shù)據(jù)構(gòu)成的龐大機(jī)器，每一刻都在吞吐著財(cái)富與夢(mèng)想。

從北京出發(fā)，沿京雄高速向南行駛，不到一小時(shí)，“白溝”的路牌便映入眼簾。

這座位于雄安新區(qū)北部的城鎮(zhèn)，曾是歷史上著名的商埠，如今以“世界箱包之都”的身份煥發(fā)新生。

清晨的白溝，是在物流貨車的引擎聲中醒來(lái)的。

箱包市場(chǎng)門口，工人們熟練地裝卸貨物；街邊早餐攤上，商販們邊吃驢肉火燒邊核對(duì)手中的快遞單；不遠(yuǎn)處，直播基地的燈光徹夜未熄，年輕主播們的聲音已略帶沙啞。

“南有義烏，北有白溝”。這句在商貿(mào)領(lǐng)域流傳多年的俗語(yǔ)，勾勒出白溝在中國(guó)商業(yè)版圖中的獨(dú)特地位。

如今，這座小鎮(zhèn)每年產(chǎn)出近500億元的箱包產(chǎn)值，產(chǎn)品銷往全球199個(gè)國(guó)家和地區(qū)。日均120萬(wàn)件的快遞業(yè)務(wù)量，見(jiàn)證著這片土地從傳統(tǒng)集市到數(shù)字化貿(mào)易高地的蛻變。

從古老渡口到現(xiàn)代商埠

白溝的商業(yè)基因，深植于這片土地的歷史記憶中。

位于雄安新區(qū)北部的白溝，依托新區(qū)深厚的歷史文化積淀。歷史上，白溝曾是重要的水陸碼頭，舟楫往來(lái)，商賈云集。其商業(yè)繁榮可追溯到宋遼時(shí)期，作為邊境貿(mào)易的樞紐，各地貨物在此集散，形成了包容開(kāi)放的商業(yè)傳統(tǒng)。

這種商業(yè)血脈延續(xù)至今。

走在白溝街頭，遇到的本地人仿佛都能聊上幾段市場(chǎng)變遷的故事。

65歲的李爺爺在箱包城經(jīng)營(yíng)著一家10平方米左右的店鋪，他的祖父挑著擔(dān)子走街串巷，他的父親在馬路市場(chǎng)擺攤，而他如今通過(guò)微信與海外客戶談生意。

他一邊整理著手中的皮包樣品一邊感慨：“以前是我們出去找市場(chǎng)，現(xiàn)在是市場(chǎng)來(lái)找我們。我這家小店，去年都接到了國(guó)外的訂單。”

商業(yè)歷史的變遷，不僅存在于人們的記憶中，也體現(xiàn)在白溝的文化地標(biāo)中。

雄安北·白溝古玩城作為區(qū)域文化地標(biāo)，通過(guò)多元活動(dòng)、公益鑒寶、非遺展示等舉措，成為連接歷史與現(xiàn)代的重要平臺(tái)。在這里，燕趙文化的千年文脈與當(dāng)代商業(yè)形態(tài)開(kāi)始融合。

而白溝的箱包傳奇，始于改革開(kāi)放初期的馬路市場(chǎng)。

上世紀(jì)80年代，一些白溝人開(kāi)始在家門口擺攤售賣箱包，隨后越來(lái)越多的人加入這一行列。從自產(chǎn)自銷到前店后廠，從小規(guī)模作坊到現(xiàn)代化企業(yè)，白溝箱包產(chǎn)業(yè)完成了從“無(wú)”到“有”，從“有”到“優(yōu)”的蛻變。

如今的白溝，已成為中國(guó)規(guī)模最大的箱包產(chǎn)銷基地之一。

公開(kāi)信息顯示，白溝箱包銷售覆蓋全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年產(chǎn)值近500億元。全鎮(zhèn)從事電商主體4萬(wàn)余家，從業(yè)人員近8萬(wàn)人，組成了完整的箱包產(chǎn)業(yè)鏈。

來(lái)自北京的采購(gòu)商陳先生說(shuō)：“這里的市場(chǎng)從高端商品到平價(jià)學(xué)生書(shū)包，應(yīng)有盡有，我每年要來(lái)十幾次，每次都能發(fā)現(xiàn)新款式?！?/p>

白溝箱包產(chǎn)業(yè)的成功，不僅在于規(guī)模，更在于其靈活的供應(yīng)鏈體系和敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)。

當(dāng)?shù)仄髽I(yè)能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，在幾天內(nèi)完成從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到銷售的全過(guò)程。這種“小批量、快反應(yīng)”的模式，讓白溝箱包在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中始終保持優(yōu)勢(shì)。

抓住電商的風(fēng)口

走進(jìn)白溝和道國(guó)際箱包城的直播基地，一名自稱叫“萌萌佳”的帶貨主播，剛從北京轉(zhuǎn)戰(zhàn)白溝不久。她正對(duì)著手機(jī)屏幕展示一款智能行李箱，語(yǔ)速飛快。

直播間隙，她對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，2024年她從北京一家MCN機(jī)構(gòu)（Multi-Channel Network，多頻道網(wǎng)絡(luò)）離開(kāi)，帶著五人團(tuán)隊(duì)來(lái)到白溝。

萌萌佳說(shuō)：“在北京，我要跑遍河北、浙江等地才能找齊供應(yīng)鏈，在這里，從箱包面料、五金配件到設(shè)計(jì)打樣，樓下市場(chǎng)全都能搞定?！?/p>

白溝的電商轉(zhuǎn)型并非一蹴而就。

2013年前后，隨著電商平臺(tái)崛起，白溝傳統(tǒng)箱包市場(chǎng)遭遇沖擊，商戶們開(kāi)始嘗試線上銷售。最初只是在電商平臺(tái)開(kāi)網(wǎng)店，隨后微商、直播等新業(yè)態(tài)接連涌現(xiàn)。

2025年7月，白溝新城箱包電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)入選“2024—2025年度中國(guó)新電商發(fā)展創(chuàng)新案例”，標(biāo)志著這座“箱包之都”從傳統(tǒng)集散地向全球數(shù)字化產(chǎn)業(yè)高地的轉(zhuǎn)型獲得認(rèn)可。

白溝的直播電商生態(tài)已形成完整閉環(huán)。

目前，白溝組建了電子商務(wù)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型協(xié)會(huì)、直播電商聯(lián)盟等多家行業(yè)協(xié)會(huì)組織。培育發(fā)展新中天電商產(chǎn)業(yè)園、速通電商產(chǎn)業(yè)園等不同的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，入駐主播團(tuán)隊(duì)、直播公司、運(yùn)營(yíng)公司等各類企業(yè)。

白天市場(chǎng)選品，晚上直播間賣貨，這已成為白溝的標(biāo)準(zhǔn)作息。如今的白溝，聚集了來(lái)自全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)青年，當(dāng)?shù)匾研纬蓮闹鞑ヅ嘤?xùn)、內(nèi)容創(chuàng)作到物流發(fā)貨的全鏈條服務(wù)。

在白溝國(guó)際商貿(mào)城四樓的直播專區(qū)，28歲的張曉龍正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為一場(chǎng)海外直播做準(zhǔn)備。

他的公司去年在TikTok上開(kāi)設(shè)了店鋪，主要面向東南亞市場(chǎng)。最開(kāi)始只是試試水，沒(méi)想到一個(gè)月就做到了超過(guò)20萬(wàn)美元的銷售額。他認(rèn)為，白溝的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)在海外市場(chǎng)同樣具有競(jìng)爭(zhēng)力。

跨境電商已成為白溝電商發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2024年，白溝箱包出口覆蓋全球199個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為支持跨境電商發(fā)展，白溝新建了跨境電商產(chǎn)業(yè)園，引進(jìn)物流、支付、通關(guān)等一站式服務(wù)。

張曉龍說(shuō)：“傳統(tǒng)外貿(mào)訂單量大利薄，跨境電商讓我們直接面對(duì)消費(fèi)者，利潤(rùn)空間更大，還能及時(shí)獲取市場(chǎng)反饋，快速調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)?！?/p>

白溝新城已全面實(shí)施“電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃”，打算發(fā)展“產(chǎn)業(yè)集群+專業(yè)市場(chǎng)+電商”融合模式，構(gòu)建“平臺(tái)匯聚、產(chǎn)業(yè)繁榮”的白溝數(shù)字貿(mào)易生態(tài)格局。

政策的支持也在為白溝電商發(fā)展注入動(dòng)力。

當(dāng)?shù)卣O(shè)立了電商發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)電商企業(yè)辦公場(chǎng)地、直播設(shè)備、人才引進(jìn)等給予補(bǔ)貼。同時(shí)，定期組織電商培訓(xùn)、資源對(duì)接等活動(dòng)，助力傳統(tǒng)商戶轉(zhuǎn)型。

在國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)箱包生意近二十年的李先生說(shuō)：“五年前，我還在為線下客源減少發(fā)愁，如今我的直播間同時(shí)在線就能超過(guò)一萬(wàn)人。”他將自己的轉(zhuǎn)型路徑總結(jié)為三個(gè)關(guān)鍵詞：從抵觸、觀望到主動(dòng)擁抱。

現(xiàn)在，李先生的公司線上銷售額已占總收入的七成。

數(shù)字化變革不僅改變了銷售渠道，更重塑了白溝箱包產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。為適應(yīng)電商“小批量、快返單”的特點(diǎn)，白溝箱包生產(chǎn)企業(yè)普遍進(jìn)行了柔性化改造。“過(guò)去我們一個(gè)款式會(huì)生產(chǎn)上萬(wàn)件，現(xiàn)在會(huì)先小批量試產(chǎn)，根據(jù)市場(chǎng)反饋快速調(diào)整?！币患蚁浒髽I(yè)負(fù)責(zé)人介紹。

直播電商的興起還帶動(dòng)了相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的繁榮。在白溝，專業(yè)的直播代運(yùn)營(yíng)、視頻制作、主播培訓(xùn)等服務(wù)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，形成了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈。

重構(gòu)商業(yè)生態(tài)

2025年國(guó)慶假期，白溝和道國(guó)際箱包交易中心一層的“箱包博物館”迎來(lái)了一批特殊訪客——一群來(lái)自北京的小學(xué)生，他們正在體驗(yàn)手工制作皮質(zhì)鑰匙扣。

孩子們專注地打磨皮革邊緣，空氣中彌漫著淡淡的皮料香氣。帶隊(duì)老師說(shuō)：“這已經(jīng)是本學(xué)期我們組織的第三次白溝研學(xué)游了，從箱包歷史到商業(yè)文化，這里的教育資源出乎意料地豐富?！?/p>

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，白溝正在積極推進(jìn)一場(chǎng)從交易到體驗(yàn)的深刻變革。

2025年2月，白溝箱包作為區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力，成功入選保定市多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景名單。白溝正從一個(gè)單純的批發(fā)購(gòu)物目的地，向復(fù)合型的消費(fèi)體驗(yàn)中心轉(zhuǎn)型。

以和道國(guó)際箱包交易中心為核心樞紐，白溝正在構(gòu)建一個(gè)龐大的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)。

這個(gè)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)白溝國(guó)際商貿(mào)城、BGT毛絨玩具產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)箱包之都博物館及周邊重點(diǎn)街區(qū)，引入會(huì)展、家政、餐飲等多元業(yè)態(tài)，打造集購(gòu)物、文旅、商務(wù)、辦公、展銷、培訓(xùn)、倉(cāng)儲(chǔ)等功能于一體的綜合性消費(fèi)場(chǎng)景。

夜幕降臨后的白溝，展現(xiàn)出與白天不同的樣貌。

晚上八點(diǎn)，箱包交易中心廣場(chǎng)上的“箱包音樂(lè)市集”剛剛開(kāi)市，巨大的霓虹燈招牌下，五十多個(gè)創(chuàng)意攤位依次排開(kāi)。除了常規(guī)的箱包新品展示，這里還匯聚了手作咖啡、創(chuàng)意甜點(diǎn)、街頭表演等多元業(yè)態(tài)。來(lái)自天津的游客張琳正在一個(gè)設(shè)計(jì)師攤位前定制手工皮包，她特意周末過(guò)來(lái)，白天選包，晚上逛市集，她認(rèn)為這種體驗(yàn)很新鮮。

白溝正在不斷拓展旅游的邊界。

在白溝國(guó)際商貿(mào)城四樓新開(kāi)辟的“設(shè)計(jì)師共創(chuàng)空間”，來(lái)自北京的設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生劉悅正在向游客展示她的箱包設(shè)計(jì)作品。她對(duì)記者表示，這里不僅提供免費(fèi)的展示空間，還直接對(duì)接生產(chǎn)基地，游客看上任何設(shè)計(jì)都能立即下單定制，這種“前店后廠”的模式，讓設(shè)計(jì)與市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接。

體驗(yàn)式消費(fèi)也在重塑白溝的商業(yè)生態(tài)。

白溝一家酒店王經(jīng)理說(shuō)：“過(guò)去游客來(lái)白溝就是拉著小推車進(jìn)貨，現(xiàn)在更多人拉著行李箱來(lái)度假。等時(shí)機(jī)合適，我們酒店還打算新增箱包文化主題房?！?/p>

站在新的歷史起點(diǎn)，白溝正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，以及雄安新區(qū)的快速建設(shè)，白溝的區(qū)位優(yōu)勢(shì)愈加明顯。作為連接雄安新區(qū)與外界的重要節(jié)點(diǎn)，白溝承載著商貿(mào)物流、產(chǎn)業(yè)配套等多重功能。

數(shù)字化建設(shè)成為白溝未來(lái)發(fā)展的重要引擎。在白溝新城數(shù)字中心，巨大的電子屏實(shí)時(shí)顯示著全球箱包市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)、流行趨勢(shì)和物流動(dòng)態(tài)。這里不僅是數(shù)據(jù)的展示平臺(tái)，更是指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)的“智慧大腦”。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在同步推進(jìn)。

預(yù)計(jì)2026年通車的R1線快軌（雄安新區(qū)至北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)快線）將把白溝納入雄安新區(qū)“半小時(shí)交通圈”，這意味著白溝將更深度地融入京津冀協(xié)同發(fā)展大局。

黃昏時(shí)分，白溝箱包交易中心依舊人流如織。年過(guò)花甲的老商戶盯著手機(jī)屏幕，學(xué)習(xí)如何開(kāi)通跨境電商賬號(hào)；年輕的直播主播在鏡頭前展示著最新款的智能行李箱；物流園區(qū)內(nèi)，自動(dòng)分揀系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，準(zhǔn)備將當(dāng)天的訂單發(fā)往世界各地。

以前的白溝，是北方的白溝；現(xiàn)在的白溝，是中國(guó)的白溝；未來(lái)的白溝，將是世界的白溝。

這座曾經(jīng)以傳統(tǒng)商貿(mào)聞名的城鎮(zhèn)，正在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中，書(shū)寫著新的商業(yè)故事。

（作者 王雅潔）