7月11日，中國(guó)最大的ACG文化線下盛會(huì)——BilibiliWorld2025（簡(jiǎn)稱(chēng)BW2025）在上海正式開(kāi)幕，數(shù)十萬(wàn)00后、05后年輕人奔赴申城。上海變身一座“痛城”，二次元濃度已直逼日本秋葉原。

“京滬牛馬線已經(jīng)變成了京滬BW線！”有網(wǎng)友在社交媒體上驚呼。BW2025前一日，在從北京到上海的高鐵上，放眼望去都是帶著各種Cosplay裝備、背著“痛包”（即帶有二次元徽章的包）趕去參加漫展的年輕人。多條地鐵線路也被二次元“承包”，有二次元網(wǎng)友表示，從車(chē)站、地鐵到酒店，身邊都是同樣從外地趕來(lái)的同好，漫展的氛圍在路上已經(jīng)能感受到了。美團(tuán)旅行此前公布的數(shù)據(jù)顯示，漫展舉辦當(dāng)周，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%，全國(guó)各地來(lái)滬火車(chē)票搜索量環(huán)比增長(zhǎng)36%，各地來(lái)滬機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近50%。漫展場(chǎng)地周邊的熱門(mén)高星酒店“暑期提前訂”增速高達(dá)475%，僅7月第一周，00后游客預(yù)訂上海高星酒店人數(shù)占比已近15%。

大批年輕人齊聚上海，帶動(dòng)機(jī)票、火車(chē)票、酒店等旅游訂單激增以外，二次元文化也正突破“次元壁”，有效激活本地吃喝玩樂(lè)消費(fèi)。不少年輕人在出發(fā)前就已開(kāi)帖詢(xún)問(wèn)“上海美食攻略”，迫不及待交流“覓食心得”。夜間餐飲首先迎來(lái)了大波流量。美團(tuán)團(tuán)購(gòu)“夏日不宅家”美食消費(fèi)洞察顯示，7月以來(lái)，BW2025舉辦地上海國(guó)家會(huì)展中心所在商圈內(nèi)，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的夜宵堂食線上交易額同比增長(zhǎng)已超80%，“吃谷”新地標(biāo)百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)所在的五角場(chǎng)更是成為全國(guó)十大熱門(mén)夜宵商圈。

除了大眾化的吃喝玩樂(lè)活動(dòng)，00后和05后二次元作為最新一代消費(fèi)人群，在本地消費(fèi)上也開(kāi)辟了新的領(lǐng)域。小周來(lái)自武漢，作為“準(zhǔn)大學(xué)生”的她趁著暑假和朋友一起來(lái)參加BW2025，行程從7月10日開(kāi)始，持續(xù)到7月14日。第一次來(lái)上海的她們做好了攻略，準(zhǔn)備在漫展之余也好好游覽一番。不過(guò)，她們的首選目的地不是外灘、武康大樓這些熱門(mén)旅游景點(diǎn)，而是去二次元商場(chǎng)買(mǎi)“谷子”（二次元文化中的周邊產(chǎn)品）?！拔覀儨?zhǔn)備從靜安大悅城，到新世界城、第一百貨、百聯(lián)ZX，然后去外文書(shū)店和迪美購(gòu)物中心，有時(shí)間還可以去美羅城?！毙≈苷f(shuō)。

這條路線也是時(shí)下在二次元中最火的“上海吃谷路線”，來(lái)上海的二次元年輕人可能沒(méi)時(shí)間去上海迪士尼，但一定會(huì)去這幾個(gè)商圈打卡。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，上海地區(qū)“二次元商場(chǎng)”搜索量較上月同期增長(zhǎng)超10倍，從搜索人群看，年齡在20~35歲人群占比達(dá)到62%。其中，Top5的商場(chǎng)分別為：上海靜安大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、鑫耀·光環(huán)Live、上海悅薈廣場(chǎng)、第一百貨商業(yè)中心（南京東路店）。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，上海地區(qū)“二次元商場(chǎng)”搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)超10倍

據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)泛二次元用戶(hù)群體數(shù)量已攀升至5.03億人。上海引領(lǐng)消費(fèi)潮流，率先打造了一批具有特色的二次元商圈。從迪美購(gòu)物中心“三坑破產(chǎn)一條街”出圈，到百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、靜安大悅城火爆，年輕消費(fèi)催生的“谷子店”在上海可謂遍地開(kāi)花，有效盤(pán)活了老商場(chǎng)。如今，上海幾乎所有的大型區(qū)域購(gòu)物中心或多或少都有幾家潮玩品牌，聚集了一大批主推動(dòng)漫文化商場(chǎng)的“南京東路-人民廣場(chǎng)”商圈二次元?dú)夥諠舛瓤氨惹锶~原。

在大眾點(diǎn)評(píng)上，不少用戶(hù)都分享了自己在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的“沉浸式一站吃谷”心得。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“百聯(lián)ZX”搜索熱度位居前列，其中，南京東路店搜索量環(huán)比上周增長(zhǎng)421%，五角場(chǎng)店搜索增長(zhǎng)236%。“上海靜安大悅城二次元”搜索量增長(zhǎng)940%。6月30日至7月31日期間，百聯(lián)ZX與BW2025合作，共同打造了3個(gè)官方分會(huì)場(chǎng)。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)、百聯(lián)ZX LAB各自都將對(duì)部分建筑外墻進(jìn)行涂裝，變身“痛樓”，樓體外將有巨型動(dòng)漫角色氣模空降，吸引了大量二次元前來(lái)合影打卡。

大眾點(diǎn)評(píng)用戶(hù)分享自己在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的“沉浸式一站吃谷”心得

人潮涌動(dòng)，二次元商場(chǎng)的爆火也帶動(dòng)周邊休閑玩樂(lè)購(gòu)消費(fèi)熱度上升。上海靜安大悅城作為熱度極高的二次元商場(chǎng)，具有顯著的輻射效應(yīng)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，附近“谷子店”搜索量環(huán)比上周增長(zhǎng)357%，“柯南”主題詞搜索量增長(zhǎng)202%，“二次元主題劇本殺”搜索量增長(zhǎng)442%。

除了“谷子店”，上海各類(lèi)主題咖啡廳、游戲館、文創(chuàng)產(chǎn)品店等泛二次元品類(lèi)店鋪，以及“二次元妝造”“二次元攝影”等服務(wù)消費(fèi)，共同構(gòu)成了完整的二次元潮流消費(fèi)生態(tài)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“二次元服裝”搜索量較上周增長(zhǎng)超983%，“二次元DIY手作坊”搜索量增長(zhǎng)776%，其中，“二次元理發(fā)店、妝造”搜索量也增長(zhǎng)超過(guò)190%。

如今，二次元經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從小眾愛(ài)好“破壁”，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市特色消費(fèi)發(fā)展的新動(dòng)能。通過(guò)積極布局二次元商業(yè)生態(tài)，深挖文化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，上海已成為全國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。7月第二周，一場(chǎng)以二次元為名的漫展游，再次激發(fā)了申城吃喝玩樂(lè)一站式消費(fèi)的無(wú)限潛力和未來(lái)。業(yè)內(nèi)人士表示，這是城市豐富商業(yè)與服務(wù)消費(fèi)的融合碰撞，亦是上海這座活力之都與年輕人的雙向奔赴。