近期，香飄飄官宣明星侯佩岑為產(chǎn)品代言人，并推出聯(lián)名新品“新會(huì)陳皮月光白輕乳茶”，打出“八年陳皮香，茶中白月光”的廣告語(yǔ)。

消息一出，兩大沖泡奶茶龍頭的代言人曾為情侶關(guān)系形成話(huà)題，在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。

加碼輕乳茶

“你有你的優(yōu)樂(lè)美，我有我的香飄飄”，“這是和優(yōu)樂(lè)美的新商戰(zhàn)嗎？”有網(wǎng)友戲稱(chēng)，這個(gè)合作可以入選年度戲劇性營(yíng)銷(xiāo)，并把周杰倫的優(yōu)樂(lè)美代言和侯佩岑的香飄飄代言圖拼在了一起。

侯佩岑與香飄飄創(chuàng)始人的女兒蔣一僑結(jié)緣于綜藝節(jié)目《乘風(fēng)2025》。

蔣一僑在節(jié)目開(kāi)播時(shí)期不久就因“香飄飄千金”身份沖上微博熱搜，當(dāng)被問(wèn)到有沒(méi)有在節(jié)目中看到可以合作的姐姐時(shí)，蔣一僑就提到過(guò)侯佩岑。節(jié)目收官后，侯佩岑通過(guò)微博“在線(xiàn)求介紹工作”，不久后就與香飄飄官宣了合作。

侯佩岑代言的新品陳皮月光白輕乳茶，是香飄飄輕乳茶系列的延伸，該系列定位為“原葉現(xiàn)泡茶”，在霸王茶姬伯牙絕弦的爆火下，許多新茶飲品牌都已推出原葉鮮奶茶產(chǎn)品，作為老牌奶茶公司的香飄飄也有所布局，去年下半年產(chǎn)品推出后公司為其傾注不少資源。

去年12月，香飄飄曾在杭州西湖畔in77開(kāi)設(shè)首家線(xiàn)下輕乳茶門(mén)店，以快閃模式限定開(kāi)放，請(qǐng)年輕男網(wǎng)紅做店員、明星做一日店長(zhǎng)。網(wǎng)紅效應(yīng)使當(dāng)時(shí)門(mén)店銷(xiāo)售火爆，據(jù)媒體報(bào)道，消費(fèi)者排隊(duì)一小時(shí)以上才能買(mǎi)到的熱度持續(xù)了整整三周，但也有人吐槽“營(yíng)銷(xiāo)大于口感”。

不同于蔣一僑勇闖娛樂(lè)圈，同為“香飄飄千金”的蔣曉瑩已開(kāi)始接手公司各項(xiàng)工作，其2020年開(kāi)始擔(dān)任香飄飄董事。

記者注意到，蔣曉瑩還在小紅書(shū)平臺(tái)開(kāi)設(shè)了賬號(hào)@奶茶姐姐，今年5月開(kāi)始以“90后香飄飄總經(jīng)理的vlog”為主題分享自己的工作日常，包括新品口味測(cè)評(píng)、車(chē)間探訪(fǎng)、挑選原材料等，其視頻中最常出現(xiàn)的單品之一，就是茉莉口味的輕乳茶。

“奶茶大戰(zhàn)”已落幕

事實(shí)上，在一條街上能開(kāi)三四家現(xiàn)制奶茶店的當(dāng)下，沖泡奶茶市場(chǎng)規(guī)模收縮明顯，香飄飄和優(yōu)樂(lè)美的“商戰(zhàn)”也早已落幕。

優(yōu)樂(lè)美曾在兩年前因“半年虧2億”沖上熱搜，對(duì)應(yīng)營(yíng)收規(guī)模僅8億元。香飄飄的情況相對(duì)好些，奶茶杯子還在不斷“繞地球”，不過(guò)很多人表示，已經(jīng)想不起上次喝香飄飄是什么時(shí)候了，原來(lái)還在推新品。

作為“沖泡奶茶第一股”的香飄飄陷入增長(zhǎng)瓶頸。

財(cái)報(bào)顯示，2024年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.87億元，同比下降9.32%；歸母凈利潤(rùn)2.53億元，同比下降9.67%。

沖泡奶茶不好賣(mài)，香飄飄將更多期望寄托在即飲產(chǎn)品，包括Meco果汁茶、蘭芳園凍檸茶等產(chǎn)品，并單獨(dú)為其做渠道建設(shè)，由蔣建琪親自牽頭。

不過(guò)從目前的營(yíng)收情況來(lái)看，即飲板塊的增長(zhǎng)仍未能填補(bǔ)沖泡奶茶的收縮，2022年至2024年，公司即飲業(yè)務(wù)營(yíng)收由6.38億元上升至9.73億元，不過(guò)營(yíng)收占比仍未達(dá)30%。