在中國，性仍是一塊不愿輕觸的“文化禁地”。尤其是涉及到勃起功能障礙（ED）的話題，常被羞恥、諱莫如深的語境所包圍。男性即使遭遇問題，也常常因“面子”與“誤解”而選擇沉默，這種集體沉默也讓公眾對(duì)相關(guān)疾病的認(rèn)知與關(guān)注長期停滯。

對(duì)于處方藥品牌Viagra來說，這種文化障礙與市場(chǎng)監(jiān)管的雙重桎梏更是顯而易見。按照中國法規(guī)，處方藥品牌無法直接向C端消費(fèi)者進(jìn)行藥品功效宣傳，這使得傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告、教育類內(nèi)容、銷售型推廣等手段幾乎都被封鎖。在這樣的背景下，品牌溝通想要“有所作為”，必須尋找更為柔軟但有力的切口。

在2025年的“520”（中國情人節(jié)）這一天，Viagra以一支名為《Make Love Last》（讓愛持久）的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)短片悄然上線。它沒有宣傳產(chǎn)品、沒有提及藥效，甚至沒有出現(xiàn)品牌Logo，但卻在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴與社會(huì)討論——它選擇以藝術(shù)的語言，喚起人們對(duì)“親密”、“關(guān)系持續(xù)性”乃至“性健康”的再思考。

01

創(chuàng)意概念：用光影捕捉“愛”的形狀

本次項(xiàng)目由Viagra與一位中國新銳視覺藝術(shù)家聯(lián)合打造。創(chuàng)作的核心靈感來自一個(gè)簡單卻深刻的命題：親密關(guān)系中，真正能被記住的，是那些無言的、被時(shí)間拉長的觸碰與陪伴。

團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了三對(duì)不同年齡、背景的真實(shí)情侶參與拍攝。他們被帶入一個(gè)安靜、無干擾的私密空間中，進(jìn)行長達(dá)四小時(shí)的身體互動(dòng)與情感交流。在此過程中，攝影團(tuán)隊(duì)使用長曝光攝影技術(shù)，在“鏡頭不打擾”的前提下，記錄下他們之間自然的身體動(dòng)作、溫柔的觸碰與情緒流動(dòng)。最終生成的影像，是一組組抽象卻極具表現(xiàn)力的“情感軌跡圖”——畫面中沒有面孔、沒有性行為的直接描繪，只有人形的流線、光影的疊加和愛的溫度。

這些作品帶有強(qiáng)烈的藝術(shù)性與觀念性，既規(guī)避了傳統(tǒng)意義上的“敏感”表達(dá)，又成功捕捉到了關(guān)系中的深度情感與身體語言，使其具備了“可展覽、可共鳴、可討論”的傳播基礎(chǔ)。

02

沉浸式敘事：從藝術(shù)畫廊走向社交網(wǎng)絡(luò)

拍攝完成后的一周內(nèi)，三對(duì)情侶受邀來到一個(gè)臨時(shí)布置的藝術(shù)空間中，觀看由他們自己“參與創(chuàng)作”的光影影像。這并不是一次普通的放映會(huì)，而是一場(chǎng)極富情感張力的體驗(yàn)式回望。在鏡頭記錄下的四小時(shí)中，那些平日可能被忽略的細(xì)節(jié)與互動(dòng)被“放大”，被呈現(xiàn)，也被重新理解。

當(dāng)這些情侶在現(xiàn)場(chǎng)流淚、擁抱甚至坦白過往的困難時(shí)，Viagra所希望激發(fā)的情感溝通已經(jīng)悄然實(shí)現(xiàn)。

隨后，這組影像作品連同情侶們的親密訪談在5月20日當(dāng)天于多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)布，以圖文、視頻、故事長圖等多種形式對(duì)外傳播。沒有廣告語，沒有品牌植入，只有一句克制而真誠的標(biāo)題——“Make Love Last”，作為喚起情感共鳴的錨點(diǎn)。

在短短幾天內(nèi)，這組內(nèi)容就在微博、小紅書、Bilibili等社交平臺(tái)引發(fā)廣泛討論。不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)寫下了自己與伴侶的親密故事、關(guān)系瓶頸，甚至對(duì)性話題的羞恥與困惑。這種自發(fā)式的、非功利的內(nèi)容參與，正是品牌所期待的文化滲透路徑。

03

合規(guī)與突破：用藝術(shù)語言對(duì)抗“禁言癥”

對(duì)于一個(gè)處方藥品牌來說，合法合規(guī)的底線從未動(dòng)搖。《Make Love Last》從創(chuàng)意構(gòu)想到執(zhí)行全程，始終在監(jiān)管邊界內(nèi)小心前行。所有內(nèi)容都未涉及產(chǎn)品效能介紹、醫(yī)療指南，甚至未曾出現(xiàn)品牌商標(biāo)，而是以Viagra名義作為出品方，以“親密關(guān)系倡議”的形式進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。

所有腳本與表達(dá)方式都經(jīng)過暉致中國及法律合規(guī)團(tuán)隊(duì)的多輪審閱，確保不違規(guī)、不越界，但依舊具備清晰的品牌精神傳遞。這是一次典型的“非促銷式敘事”范例——藝術(shù)不是裝飾，而是解決合規(guī)難題的核心策略。

04

意義與影響：以柔克剛，讓羞恥沉默變?yōu)槔斫鈱?duì)話

《Make Love Last》并非為了“炒作性議題”，而是品牌對(duì)社會(huì)情緒與文化沉默的一種回應(yīng)。它看見了當(dāng)代中國男性群體在性健康問題上的沉默與回避，也看見了現(xiàn)代親密關(guān)系中被忽視的溝通缺失與情緒張力。

正因如此，它沒有選擇以“壯陽”“持久”這樣的字眼去粗暴表達(dá)產(chǎn)品功效，而是以“讓愛持久”的名義，重新定義了品牌與用戶之間的情感鏈接。

這場(chǎng)藝術(shù)項(xiàng)目最終被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“最難品類下最具智慧的表達(dá)之一”——它不僅幫助Viagra實(shí)現(xiàn)品牌再度出圈，更以高情緒價(jià)值、高文化共鳴的方式，為性健康這一敏感議題打開了新的討論窗口。

在中國的藥品市場(chǎng)，尤其是涉及性健康的品類，品牌往往被“不能說”的限制所困。然而，《Make Love Last》表明，即使在最嚴(yán)苛的傳播環(huán)境中，真正動(dòng)人的創(chuàng)意不一定需要高聲疾呼，而可能來自最克制的表達(dá)。

藝術(shù)的力量在于它能穿透防備、跳脫商業(yè)語境，與人直接對(duì)話。這也為更多品牌提供了啟發(fā)：當(dāng)功能性信息無法輸出時(shí)，不妨轉(zhuǎn)向情緒與文化價(jià)值的傳達(dá)，讓品牌成為現(xiàn)實(shí)對(duì)話的推動(dòng)者，而非產(chǎn)品堆砌的廣播者。