7月15日上午，在2025（第21屆）中國(guó)廣告論壇·城市文旅品牌論壇上，來自全國(guó)各地的1200余名廣告人齊聚呼和浩特敕勒川草原，共同探討“AI推動(dòng)廣告新階段?品牌提升發(fā)展高質(zhì)量”這一核心命題。論壇不僅呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)變革的最新風(fēng)貌，也成為觀察AI時(shí)代廣告生態(tài)與品牌未來發(fā)展的重要窗口。

借此契機(jī)，《現(xiàn)代廣告》專訪中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，深度解析AI如何重塑廣告產(chǎn)業(yè)全鏈條，以及品牌和文旅發(fā)展在技術(shù)浪潮中的突圍路徑。

01

AI 重塑品牌建設(shè)：從單點(diǎn)突破到全鏈條滲透

“本屆論壇的主題直擊行業(yè)痛點(diǎn)，也點(diǎn)明了發(fā)展方向。”張國(guó)華表示，人工智能正在廣告行業(yè)中完成從工具型應(yīng)用向系統(tǒng)級(jí)重構(gòu)的跨越?！皬脑缙诘膱D文生成、PPT制作，到現(xiàn)在參與整個(gè)營(yíng)銷鏈路的內(nèi)容策劃、策略優(yōu)化、傳播投放，AI的角色已然從‘助手’躍升為‘大腦’?！?/p>

在他看來，“品牌提升發(fā)展高質(zhì)量” 的表述則緊扣國(guó)家戰(zhàn)略需求。“我國(guó)產(chǎn)品在原材料生產(chǎn)、加工制造、設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等硬實(shí)力上已達(dá)國(guó)際一流，但在品牌敘事、營(yíng)銷傳播等軟實(shí)力上仍有短板?！?張國(guó)華舉例，許多中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)不輸國(guó)際大牌，卻因缺乏精準(zhǔn)的品牌定位和情感連接，難以獲得同等市場(chǎng)溢價(jià)。“本次大會(huì)主題將 AI 前沿技術(shù)與高質(zhì)量發(fā)展需求結(jié)合，正是要探討如何用技術(shù)賦能品牌，補(bǔ)上‘講故事’的短板?！?/p>

談及AI 對(duì)品牌發(fā)展的推動(dòng)作用，張國(guó)華強(qiáng)調(diào)其 “全面性與系統(tǒng)性” 遠(yuǎn)超以往行業(yè)變革?！斑^去的技術(shù)革新可能只影響營(yíng)銷的某個(gè)環(huán)節(jié)，比如大數(shù)據(jù)讓投放更精準(zhǔn)，而 AI 是從品牌誕生之初就能夠全程介入?！?/p>

他進(jìn)一步指出，AI帶來的不是簡(jiǎn)單的效率提升，而是對(duì)品牌建設(shè)模式的深度重塑。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，AI可基于消費(fèi)趨勢(shì)和用戶畫像生成更契合需求的產(chǎn)品方案；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，AI優(yōu)化流程、控制質(zhì)量；而在市場(chǎng)推廣上，AI不僅自動(dòng)生成創(chuàng)意內(nèi)容，更能精準(zhǔn)鎖定受眾，實(shí)時(shí)分析投放效果，并反哺策略調(diào)整，甚至對(duì)品牌健康狀況進(jìn)行“體檢”。

“以呼和浩特的文旅品牌為例，AI 可以分析全國(guó)游客的偏好數(shù)據(jù)，判斷‘草原文化’‘美食體驗(yàn)’‘避暑休閑’等標(biāo)簽的吸引力權(quán)重，進(jìn)而生成差異化的推廣方案?！?張國(guó)華補(bǔ)充道，這種全鏈條賦能讓品牌建設(shè)從 “經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)” 轉(zhuǎn)向 “數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”，既提高效率，又降低試錯(cuò)成本。

02

推介呼和浩特：打破刻板印象，打造“來了就不想走” 的城市 IP

作為論壇舉辦地，呼和浩特的城市魅力成為熱議話題。當(dāng)被問及如何以文旅推薦官身份推廣這座城市時(shí)，張國(guó)華笑著說：“很多人一提呼和浩特，就想到草原和牛羊，其實(shí)這里藏著太多‘意想不到’?！?/p>

他眼中的呼和浩特，是兼具自然風(fēng)情與現(xiàn)代活力的多元之城：既有敕勒川草原的蒼茫遼闊、昭君博物院的千年史詩(shī)，也有塞上老街的煙火氣；既是算力超10 萬(wàn) P 的 “中國(guó)云谷”，也有蓬勃發(fā)展的生物制藥等高科技產(chǎn)業(yè)；更有燒麥、手扒肉等讓人垂涎的特色美食。

“打造城市品牌，首先要打破刻板印象，然后找到一個(gè)能串聯(lián)起多元特色的核心標(biāo)簽?！彼ㄗh，呼和浩特可以從“避暑+美食”切入，推出易于記憶的城市slogan，比如“來了就不想走”。再借助AI生成多語(yǔ)種、多平臺(tái)、多形式的內(nèi)容，精準(zhǔn)傳達(dá)給親子家庭、年輕旅人、商務(wù)訪客等不同人群，“讓大家知道，這里不僅有草原，還有現(xiàn)代生活的所有美好?！?/p>

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?文旅品牌長(zhǎng)青之道：拒絕“曇花一現(xiàn)”，修煉 “持久內(nèi)功”

面對(duì)當(dāng)下文旅品牌“爆紅易、長(zhǎng)紅難” 的困境，張國(guó)華的答案直指本質(zhì)：“任何靠噱頭維持的熱度都是短期的，真正的品牌價(jià)值需要久久為功。”

他認(rèn)為，城市文旅要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須做好“內(nèi)功修煉”：首先完善交通、餐飲、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，解決游客的出行痛點(diǎn)；其次深耕文化底蘊(yùn)，例如，對(duì)于呼和浩特來說，要把昭君出塞的歷史、草原絲路的故事轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；再提升服務(wù)品質(zhì)，讓每一位游客感受到真誠(chéng)與便利；最后通過持續(xù)創(chuàng)新，推出四季皆可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，避免 “季節(jié)性冷清”。

“核心理念應(yīng)該是為人民創(chuàng)造美好生活?！?張國(guó)華強(qiáng)調(diào)，無論是城市還是企業(yè)，品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)都應(yīng)是滿足人民對(duì)美好生活的向往?！办o下心來做好產(chǎn)品、講好故事、優(yōu)化服務(wù)，熱度自然會(huì)轉(zhuǎn)化為持久的口碑?！?/p>

專訪最后，張國(guó)華寄語(yǔ)行業(yè)同仁：“AI 是強(qiáng)大的工具，但不能替代人的創(chuàng)造力和價(jià)值觀?！?在他看來，廣告人既要擁抱技術(shù)，用 AI 提升效率；更要守住初心，明白品牌的本質(zhì)是 “人與人的連接”。