在美元貶值之際，黃金將發(fā)揮傳統(tǒng)保值作用。7月3日，京東金融舉辦“千鈞蓄勢躍金門——2025京東財富黃金投資策略會”。京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺將持續(xù)打造一站式黃金交易平臺，以科技賦能與生態(tài)整合，助力投資者把握新周期機遇。

當(dāng)前，黃金投資正經(jīng)歷一場“年輕化”浪潮，Z世代已悄然成為市場主力軍。京東金融黃金一站式平臺數(shù)據(jù)顯示，90后投資者占比已突破50%；社交化投資在Z世代中普遍存在，他們在投資社區(qū)內(nèi)交流互動，分享經(jīng)驗，形成了獨特的投資社群生態(tài)。

黃金長期價值探討

黃金成為今年上半年表現(xiàn)最佳的大類資產(chǎn)，現(xiàn)貨黃金上漲25%。全球央行購金、地緣風(fēng)險、通脹壓力三大因素構(gòu)成黃金上漲的“三重驅(qū)動”，而美聯(lián)儲政策轉(zhuǎn)向與美元走勢將成為關(guān)鍵變量。

瑞銀財富管理投資總監(jiān)辦公室(CIO)預(yù)測，基準(zhǔn)情景黃金今年12月的目標(biāo)價在3500美元/盎司，而目前為每盎司3357美元。

中國黃金協(xié)會黨委書記、副會長兼秘書長張永濤表示，當(dāng)前我國黃金市場面臨全球經(jīng)濟波動等不確定性，也迎來居民財富增長等機遇，完善市場體系、創(chuàng)新金融產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)破局的重要戰(zhàn)略選擇。

中國首席經(jīng)濟學(xué)家論壇理事劉煜輝在主題演講中提出“黃金十年”的觀點，他認(rèn)為黃金是未來十年值得重點關(guān)注的定投資產(chǎn)，中國和美國達成協(xié)議后，市場可能會出現(xiàn)階段性調(diào)整，但基于當(dāng)前的時代背景，黃金資產(chǎn)的長期發(fā)展前景依然值得期待。其次，關(guān)注做多贏家溢價，珍惜每一次激烈博弈和碰撞中，中國核心資產(chǎn)“倒車接人”的機會。他也強調(diào)擁抱數(shù)字資產(chǎn)、擁抱RWA，這是大趨勢、大風(fēng)口。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)投資業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊振海認(rèn)為，2025下半年黃金價格較大概率寬幅震蕩，但下行空間有限。中長期來看，美元信用風(fēng)險和全球地緣政治風(fēng)險等核心因素將繼續(xù)支撐黃金牛市。黃金長期年化收益率約為8%，與全球名義GDP增速相當(dāng)；但在當(dāng)前全球央行購金加速的背景下，黃金的收益率中樞有望上移，這將為投資組合在低利率環(huán)境下提供相對穩(wěn)健的長期收益來源。此外，在股、債、匯率波動加劇時，黃金是重要的對沖資產(chǎn)價格及匯率波動的工具。

Z世代投資者行為觀察

隨著黃金投資價值被廣泛認(rèn)可，市場熱度不斷攀升，正吸引新一代投資者入場。

京東金融黃金一站式平臺數(shù)據(jù)顯示，90后投資者占比突破50%，Z世代正成為黃金投資的核心力量。從投資特征來看，這一群體更偏好“輕量入門、靈活操作”的模式，積存金等產(chǎn)品交易占比超60%，且交易時段集中在晚間8到11點，與通勤、休閑時間高度重合，展現(xiàn)出“碎片化理財”的特點。從地域分布看，廣東、江蘇、浙江穩(wěn)居黃金消費前三甲：廣東因“婚嫁無金不成婚”的傳統(tǒng)穩(wěn)居榜首，江蘇憑“散裝買金”的文化底蘊位居第二，浙江則以“工商資本+民間收藏”的投資屬性領(lǐng)先。

同時，社交化投資已成為Z世代的標(biāo)簽，在京東金融黃金社區(qū)“金友圈”，一批兼具交易能力與內(nèi)容創(chuàng)作力的投資者成長為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者”。

這一趨勢不僅反映了黃金資產(chǎn)本身在全球經(jīng)濟不確定性背景下的韌性，也折射出中國財富管理市場正在經(jīng)歷的深刻變革。年輕一代投資者，特別是Z世代，他們成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，天然帶有數(shù)字化、社交化的基因，其投資行為模式——碎片化、輕量化、社群化——正在重塑傳統(tǒng)金融產(chǎn)品的服務(wù)邏輯。這不僅是京東金融等平臺需要適應(yīng)的挑戰(zhàn)，也是整個行業(yè)需要思考的課題：如何將金融的嚴(yán)謹(jǐn)性與用戶的體驗感更好地融合？如何利用技術(shù)真正賦能個體，在信息爆炸的時代提供有效且負(fù)責(zé)任的財富管理支持？

科技賦能構(gòu)建黃金投資新生態(tài)

京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，回顧六年布局，京東金融將黃金業(yè)務(wù)的核心競爭力歸結(jié)為“前瞻性認(rèn)知”：2019年率先以“賬戶視角”展業(yè)，打破傳統(tǒng)平臺單一產(chǎn)品模式。在其看來，黃金不是簡單商品，而是資產(chǎn)配置的重要維度，要構(gòu)建全鏈路服務(wù)能力。

目前，京東金融已打造了集實物黃金、積存金、黃金ETF、黃金回收等工具于一體的一站式黃金交易平臺，投資者可通過京東金融APP直達“京東黃金”頻道，根據(jù)自身投資策略和目標(biāo)自由選擇工具。

針對黃金投資的增量空間，京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹平臺將從三方面升級：一是強化投資者教育體系，通過投研團隊以及生態(tài)合作伙伴，加強投資者風(fēng)險意識培養(yǎng)，推崇理性投資；二是完善黃金一站式的產(chǎn)品體系，聯(lián)合銀行、基金公司共建“黃金+”產(chǎn)品矩陣，拓展更多高質(zhì)量產(chǎn)品與創(chuàng)新模式；三是打磨黃金投資專業(yè)服務(wù)體系，不斷完善條件單體系、提供更多的交易便利化工具、投資分析工具以及專業(yè)資訊服務(wù)、研究報告等內(nèi)容服務(wù)，為用戶在黃金不同品類投資上提供更加絲滑和周到的服務(wù)。

京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺未來將持續(xù)以科技驅(qū)動服務(wù)升級，讓黃金投資更簡單、更透明，助力更多投資者在新周期中把握黃金資產(chǎn)的長期價值。

當(dāng)前黃金投資的“年輕化”浪潮，或許也預(yù)示著社會財富傳承與再分配的新階段。當(dāng)傳統(tǒng)觀念逐漸被更靈活、更多元的方式所補充，當(dāng)“避險”不再僅僅是老年人的專利，而成為年輕人生活方式的一部分，這背后既是對未來的審慎，也蘊含著對個人資產(chǎn)掌控權(quán)的積極探索。未來的黃金市場，或許將不僅僅是資產(chǎn)價格的博弈場，更是不同代際、不同觀念碰撞交融的縮影。平臺若能持續(xù)洞察并服務(wù)好這一不斷演進的需求，其價值將遠(yuǎn)超單一產(chǎn)品的交易本身，而在于構(gòu)建了一個連接個體財富管理與宏觀經(jīng)濟發(fā)展脈搏的橋梁。