6月24日，北京燕京啤酒股份有限公司（以下簡稱“燕京啤酒”）召開2024年度股東大會。燕京啤酒董事長耿超在股東大會上表示，為順應年輕消費群體在飲品選擇方面的新趨勢，公司于今年正式實施“啤酒+飲料”組合營銷策略。

“借助啤酒與汽水在生產(chǎn)設備、供應鏈、終端渠道高度協(xié)同優(yōu)勢，聚焦餐飲現(xiàn)飲場景，優(yōu)先切入餐飲終端，形成“啤酒+汽水”的產(chǎn)品組合，不斷提升品牌影響力和市場份額?！惫⒊榻B。

耿超表示，公司經(jīng)營飲料業(yè)務多年，積累了一定的市場運作經(jīng)驗，倍斯特汽水的推出既可以滿足廣大消費者多樣化選擇需求，又可以擴大經(jīng)銷商的經(jīng)營范圍，提升渠道盈利水平，減少對單一啤酒品類的依賴，從而推進企業(yè)有限多元化戰(zhàn)略穩(wěn)步落地。

據(jù)介紹，倍斯特汽水作為公司創(chuàng)新戰(zhàn)略支點，承載雙重使命：其一，構建啤酒品類外延矩陣，拓展品牌價值邊界；其二，優(yōu)化消費場景覆蓋體系，實現(xiàn)全客群滲透與全時段觸達。

談及市值管理問題，耿超表示，燕京啤酒以高質(zhì)量發(fā)展推動市值管理行穩(wěn)致遠。

他表示，“十四五”期間，燕京啤酒將市值管理提升至公司戰(zhàn)略高度予以重視。在耿超看來，市值是企業(yè)在資本市場的“晴雨表”，更是綜合實力的集中體現(xiàn)。優(yōu)秀的市值表現(xiàn)，絕非依靠短期的“花樣文章”所能達成，其根基在于企業(yè)持續(xù)的業(yè)績改善和內(nèi)在價值的穩(wěn)步提升。

據(jù)耿超介紹，燕京啤酒業(yè)績的穩(wěn)健向好，一是核心大單品燕京U8的爆發(fā)式增長，以其品質(zhì)贏得了消費者廣泛認可，成為引領增長的重要“牛鼻子”；二是公司堅定不移地推進思想重塑與管理重塑，在全公司范圍內(nèi)深化提質(zhì)增效。

“對于快消品企業(yè)而言，市值管理具有特殊重要性。資本市場上的優(yōu)異表現(xiàn)，是傳遞企業(yè)實力、贏得投資者和消費者雙重信任的關鍵途徑。”他說。

耿超認為，市值管理的核心在于苦練內(nèi)功、固本培元。其本質(zhì)是做好扎實的內(nèi)部管理，持續(xù)提升經(jīng)營效益與效率，構建長期可持續(xù)的競爭優(yōu)勢；同時，做好專業(yè)的投資者關系管理，清晰、透明、有效地傳遞公司價值主張和發(fā)展戰(zhàn)略；再者，做好價值的推介，讓資本市場的認知與公司經(jīng)營的成果同頻共振。

耿超表示，未來，公司將繼續(xù)秉持“價值創(chuàng)造是根基”的理念，以燕京U8等核心產(chǎn)品為引領，不斷深化管理變革，強化效率效益，夯實業(yè)績基礎。公司將繼續(xù)努力提升公司內(nèi)在價值創(chuàng)造能力，積極響應并科學運用市值管理的手段和方式推動公司內(nèi)在價值與市場價值齊頭并進，通過高質(zhì)量發(fā)展提升公司長期投資價值。