經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 周悅

6月23日，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)了解到北京、上海、河北、河南、山西、山東等地部分區(qū)域美團(tuán)優(yōu)選用戶無(wú)法下單購(gòu)買(mǎi)商品，上述區(qū)域內(nèi)美團(tuán)優(yōu)選自提點(diǎn)顯示“暫時(shí)停售”，商品頁(yè)面提示“運(yùn)力不足，暫時(shí)停售”。截至發(fā)稿，浙江、廣東省內(nèi)部分城市美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)暫未受到影響，用戶仍能下單購(gòu)買(mǎi)。

美團(tuán)優(yōu)選是美團(tuán)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，采取“預(yù)購(gòu)＋自提”的模式，為用戶提供蔬菜、水果、肉禽蛋、酒水零食等品類商品，價(jià)格普遍低于市場(chǎng)價(jià)。該業(yè)務(wù)誕生于2020年7月，被美團(tuán)內(nèi)部視為具備“千億規(guī)?！睗摿Φ暮诵臉I(yè)務(wù)之一。

6月23日中午，美團(tuán)官方公眾號(hào)發(fā)文稱，美團(tuán)將全面拓展即時(shí)零售，推動(dòng)零售新業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，具體措施包括全面拓展閃購(gòu)品類、大力加碼小象超市、美團(tuán)優(yōu)選轉(zhuǎn)型升級(jí)、積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。其中，美團(tuán)優(yōu)選將進(jìn)一步利用已建設(shè)的供應(yīng)鏈及倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)，集中資源聚焦優(yōu)勢(shì)區(qū)域，繼續(xù)探索“次日達(dá)+自提”模式和社區(qū)零售新業(yè)態(tài)。同時(shí)，深耕生鮮食雜供應(yīng)鏈，為美團(tuán)用戶提供更具質(zhì)價(jià)比的商品。

截至發(fā)稿前，美團(tuán)（03690.HK）股價(jià)上漲超2%，報(bào)132.2港元。

美團(tuán)優(yōu)選部分地區(qū)運(yùn)力不足暫時(shí)停售(經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)截圖)

美團(tuán)優(yōu)選部分地區(qū)暫停接單（經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)截圖）

多位美團(tuán)商家向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，已收到美團(tuán)優(yōu)選關(guān)于業(yè)務(wù)局部調(diào)整的通知，稱“我們將于2025年6月23日停止美團(tuán)優(yōu)選在當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)業(yè)務(wù)，我們會(huì)妥善處理好訂單、貨款、庫(kù)存等相關(guān)事宜”。通知末尾附有“申請(qǐng)入住小象超市”及“申請(qǐng)入駐快驢進(jìn)貨”的鏈接。

自2020 年互聯(lián)網(wǎng)公司集體入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)以來(lái)，行業(yè)經(jīng)歷資本狂熱期后逐步回歸理性，美團(tuán)、拼多多、滴滴等玩家均面臨盈利壓力。此后，美團(tuán)憑借美團(tuán)買(mǎi)菜(一線城市前置倉(cāng))+美團(tuán)閃購(gòu)(即時(shí)配送)+美團(tuán)優(yōu)選(社區(qū)團(tuán)購(gòu)次日達(dá))，形成多層級(jí)覆蓋的“即時(shí)+近場(chǎng)”零售網(wǎng)絡(luò)，對(duì)抗阿里同城零售、京東到家、多多買(mǎi)菜、滴滴橙心優(yōu)選等業(yè)務(wù)。

不過(guò)，美團(tuán)優(yōu)選帶來(lái)的虧損壓力日益凸顯。2020年第四季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)（包括美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買(mǎi)菜、快驢、單車(chē)、充電寶等）實(shí)現(xiàn)收入92.44億元，經(jīng)營(yíng)虧損由上年同期的11億元擴(kuò)大至60億元。

2021年全年，美團(tuán)新業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)到384億元，同比擴(kuò)大253.7%。其中，美團(tuán)優(yōu)選虧損顯著。在當(dāng)年財(cái)報(bào)電話會(huì)上，王興表示，美團(tuán)將對(duì)新業(yè)務(wù)投入更加審慎，注重實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

2022年年報(bào)顯示，美團(tuán)優(yōu)選所在的新業(yè)務(wù)板塊累計(jì)虧損達(dá)284億元，是美團(tuán)虧損最大的業(yè)務(wù)板塊，其中，美團(tuán)優(yōu)選虧損最為顯著。

2023年，美團(tuán)新業(yè)務(wù)部分收入為698億元，同比增長(zhǎng)18%；經(jīng)營(yíng)虧損收窄至202億元。美團(tuán)表示，主要系新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)效率有所提高。其中，小象超市（原美團(tuán)買(mǎi)菜）增長(zhǎng)最為明顯，2023全年交易金額同比增長(zhǎng)約30%，表現(xiàn)亮眼，但美團(tuán)優(yōu)選等業(yè)務(wù)仍面臨虧損。

（作者 周悅）